一場新冠狀病毒肺炎疫情，很多行業(yè)被按下了“暫停鍵”。但作為年輕消費(fèi)者更喜愛的高端廚電，康納知名廚房電器品牌自復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，通過各種營銷玩法，賦能線下經(jīng)銷商，破局后疫情時(shí)代企業(yè)發(fā)展新方向。

　　3月初以來，康納聯(lián)合全國經(jīng)銷商開展“315惠民行動(dòng)”，通過直播秒殺、限時(shí)搶購、特價(jià)套餐、下單有禮及免單大獎(jiǎng)等活動(dòng)，在沉靜的線下廚電市場掀起一陣波瀾。特別是湖南懷化、銅仁區(qū)域，康納各個(gè)門店取得不俗的成績。

　　全民烹飪 健康營銷

　　疫情期間，全國人民被迫選擇居家防疫，即便復(fù)工后，仍有大多數(shù)人在家線上辦公。在家庭烹飪和餐具消毒過程中，大家對(duì)廚電在家庭中扮演的角色有了全新的認(rèn)知，對(duì)廚房安全和家庭健康有了更加深刻的理解。康納知名廚房電器品牌借勢推出系列健康營銷，通過圖文、短視頻等形式強(qiáng)化油煙機(jī)、集成灶、消毒柜、洗碗機(jī)的健康優(yōu)勢，號(hào)召全國經(jīng)銷商、導(dǎo)購用私域流量進(jìn)行傳播，讓更多人了解康納獨(dú)一無二的健康理念。

　　作為家庭剛需產(chǎn)品，廚電行業(yè)受疫情影響雖然較大，但更多的激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)廚房健康的關(guān)注，而健康廚房，也正是康納多年來的品牌理念。同時(shí)，此次疫情只是延后了消費(fèi)者的購買時(shí)間，并不是不會(huì)購買。從更長的周期來看，康納認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往是不變的。疫情期間的各種朋友圈美食烹飪大賽，也促進(jìn)了蒸箱烤箱等品類的增長。

　　也正基于此，康納知名廚房電器品牌推出“315惠民行動(dòng)”，推廣健康廚房理念，普及嵌入式，讓更多消費(fèi)者買到實(shí)惠的廚電產(chǎn)品，即使受疫情影響人流較少，但依然給廣大經(jīng)銷商一陣強(qiáng)心劑。

　　激進(jìn)打法 迎戰(zhàn)當(dāng)下

　　從年初提貨61萬到315活動(dòng)的爆單，康納懷化區(qū)域經(jīng)銷商吳興來憑借一支極具狼性的團(tuán)隊(duì)和對(duì)當(dāng)?shù)厥袌龅撵`敏度，正不斷擴(kuò)展他的康納事業(yè)版圖。為了這次315活動(dòng)，吳興來團(tuán)隊(duì)根據(jù)康納總部的活動(dòng)方案，又不斷細(xì)化和創(chuàng)新，從H5制作傳播，到爆款選擇及定價(jià)，再到直播引爆，用一套更激進(jìn)的打法去迎戰(zhàn)當(dāng)下環(huán)境。

　　4月15日晚上8點(diǎn)，總部通過抖音直播，對(duì)懷化315活動(dòng)進(jìn)行直播抽獎(jiǎng)。通過總部、經(jīng)銷商、客戶的直播聯(lián)動(dòng)，為此次懷化活動(dòng)畫上一個(gè)完美的句號(hào)。此次直播抽獎(jiǎng)公抽出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，四等獎(jiǎng)5名，五等獎(jiǎng)8名，共計(jì)19名幸運(yùn)客戶。

　　無論環(huán)境如何變化，康納電器始終堅(jiān)定信念、順勢而為，確定“健康廚房”戰(zhàn)略，利用品牌聲量傳播進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶心智的關(guān)聯(lián)，通過健康化、套系化的廚電產(chǎn)品改善人們的生活，為億萬家庭帶來更安全、更健康的餐廚環(huán)境。

　　春暖花開，國內(nèi)疫情在逐漸好轉(zhuǎn)，康納會(huì)推出更多有利于消費(fèi)者的活動(dòng)。五一來臨之際，歡迎大家走進(jìn)康納全國門店，更多優(yōu)惠更多驚喜等著大家。