品牌建設是當下各行各業深化改革的一個重要方向。但目前，防水材料行業真正擁有品牌的企業卻屈指可數，拋開科技創新、企業宣傳等因素不談，僅僅是“非標”、假冒偽劣產品的大行其道，就足以摧毀品牌建設的根基，使之成為空中樓閣。

　　品牌的缺失，不但不利于企業長遠發展，更阻礙了整個行業質量水平的提升和轉型升級的速度。正因如此，企業應加快淘汰“非標”和假冒偽劣產品，提升自身實力，在打造品牌的同時，促進整個行業的發展。

　　品牌建設意義重大

　　將品牌比作一個企業的生命，也并不夸張。一個品牌所包含的意義多樣：注重細節的管理、優中選優的品質、最先進的技術和工藝、精益求精的匠心、立誠立信的風骨、深入骨髓的文化……這些無一不是一個企業長久立足市場，取得持續發展所必需的。打造品牌的過程，就是一個企業、一個行業自我提升與發展的過程。

　　一位知名的營銷學大師曾經說過：“勞力士賣的不是手表，是舒適的感覺和自信;麥肯錫賣的不是數據，是權威與專業。”可口可樂之父也曾這樣說道：“即使我的企業一夜燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復生產。”足見品牌對于一個企業的重要性。

　　但目前國內品牌建設的現狀卻不容樂觀。國家發改委產業協調司巡視員王東表示，具體來看，中國品牌發展與發達國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。國際知名品牌咨詢公司Interbrand發布的“2016年全球最具價值品牌100強”排行榜中，中國上榜品牌僅華為和聯想。在世界品牌實驗室發布的“2016年世界品牌500強”中，中國的品牌僅占36席。

　　建材行業正面臨著這樣的情況：品牌意識淡薄、評價體系不完善、品牌保護不力，企業在品牌體系的建設上也相對滯后，部分企業還有重銷量輕品牌的傾向，這使得行業內叫得響名字的品牌少之又少。

　　再具體到防水材料行業，歷經多年的發展，我國防水材料行業取得了令世人矚目的成就。在供應能力、技術工藝、服務保障等方面都具備相當的能力。但走進建材市場或是網上查詢，各式各樣的“牌子”足以讓人挑花眼，但真正能夠被稱之為“品牌”的卻是屈指可數。

　　可以說，對于防水材料行業來講，品牌建設已經是刻不容緩。行業和企業都應當抓緊這次機會，借品牌打造，淘汰低端、劣質產能的同時，進行技術、施工等方面的升級，推進行業向前發展。

　　瓶頸阻礙品牌建設

　　為何當前防水材料行業品牌建設進展緩慢?在很多專家看來，究其根本，就是因為行業內屢攻不下的瓶頸影響了企業品牌建設的步伐。

　　一方面，行業內制假販假猖獗，假冒偽劣產品的存在極大地阻礙了十大防水材料品牌企業品牌的建設。

　　當前防水材料行業存在著大量的“家庭式作坊”企業，這類小型企業或隱匿在田間地頭，或是藏匿在城市民居中，通過十幾萬甚至更低的價格就可以購置的設備以及廢膠粉、廢機油等回收料大肆進行生產和加工。“受到國家越發嚴格的環保政策的限制，防水卷材加工的無證小作坊和不達標的工廠都是偷偷摸摸的進行制假活動，白天停產、夜里開工、訂單式生產。防水生產企業越多的區域，造假的小作坊越多。”一位業內人士透露。

　　防水涂料制假販假現象也十分嚴重。一臺攪拌機、一個打碼機、一個封口機，加上簡單的水泥、膠水等原材料，就可以進行涂料的造假生產。隨后，這些防水涂料或被本地小型建材市場或超市買走，或是通過物流進入到外地的防水材料市場。記者曾隨工商管理部門一道前往幾個防水涂料的造假窩點，雖然當時沒有進行生產，但肉眼可見，用于生產的設備、原料亦十分簡陋，但庫存的仿冒產品卻真假難辨。

　　所以說，假冒偽劣產品的存在嚴重影響了企業的聲譽，試問給消費者帶來不良印象的品牌又怎會在市場上長期存在?

　　另一方面，不少十大防水材料品牌企業或主動或被動，在利益的驅使下生產“非標”防水材料產品。這些“非標”產品的生產與銷售也不利于品牌的樹立。

　　受到防水工程造價有限的影響，價格低廉的防水材料通常更受青睞。也正因如此，生產成本更低、利潤卻更高的“非標”防水材料在市場上頗受歡迎，這就使得很多企業將其視為提升業績的“法寶”。還有部分企業為了留住客戶保證市場，能夠生存，不得不按照防水材料承包商或開發商的要求生產不符合標準的產品。

　　正如一位專家所說：“部分企業為追逐利潤，對標準視而不見。原本在國外因為有特殊要求而標準更高的‘協議產品’，而在國內，這種‘協議產品’則成了‘非標’產品銷售的溫床，防水材料承包商和部分防水材料產品生產企業借機使用和銷售‘非標’產品，以獲取更高的利潤。”

　　一邊是叫得出名字的品牌屈指可數，業內排名前十的企業市場占有率不過5%;另一邊卻是大量在原料、工藝、施工上有缺陷的“牌子”產品卻在市場上大行其道，以價格優勢擠壓著合格產品的生存空間。如此，品牌打造之路怎能不荊棘叢生。

　　多方入手打造防水材料品牌

　　品牌是一個企業綜合實力的體現，產品質量是一個品牌的核心。因此，打造品牌對于提升行業質量水平，建設質量強國來講意義十分重大。但打造一個知名品牌不是一時之功，也不能僅通過單一的方式。只有多管齊下、鍥而不舍，才能讓品牌在享譽市場的同時，推進整個行業的轉型與進步。

　　首先，政府相關部門應當為品牌建設營造一個良好的市場環境。十大防水材料品牌“非標”產品、假冒偽劣產品盛行等質量瓶頸的存在，很大程度上與現行政策下，相關違法違規人士難以得到足夠的懲處有關。

　　剛剛結束不久的全國兩會上，也有代表委員就制假販假處罰等問題提出了自己的意見和看法。全國政協委員、民革中央委員朱新力就在其提案中表示：降低入罪門檻，適度擴大打擊范圍。這包括將刑法的定罪標準從唯數額論轉向多元化，“多次制假售假”“受到過行政處罰后又制假售假”“制假售假多件(套)”等情形也納入定罪;另外，加重法律責任，增加違法成本。一是明確設定適用緩刑的條件，以限制適用緩刑;二是取消倍比制罰金規定，提高罰金數額;三是強化附加刑的力度，增設終身禁止從業等規定;四是建立黑名單制度，將制假售假者從市場生產活動中徹底排除;五是設立更高的懲罰性賠償措施，以經營額為計算基準，實現“一次造假、終身負債”的經濟制裁。

　　只有這樣，侵害品牌的行為才能真正被制止，品牌建設也才能為質量提升提供動力。

　　其次，企業作為品牌建設的主體，必須身先士卒。企業長久立于市場，依靠的就是一個響當當的品牌;而要想收獲一個被市場認可和贊譽的品牌，離不開過硬的產品質量。可以說，企業只要關注品牌，建設品牌，就必須跨過“質量”這條線。

　　作為企業，應抵制“非標”產品，通過積極提升生產工藝和技術，向國外對標學習等方式不斷提高產品質量。同時，也不應只看眼前利益，誠信經營，絕不造假、絕不出售一米“非標”和劣質產品，不做“掛羊頭賣狗肉”的事情。對于還提供施工服務的十大防水材料品牌企業來說，還要定期對員工進行專業培訓，堅持標準化施工，用“工匠精神”對待每一個工程。把握國家對品牌建設高度重視并予以扶持的機遇，加快轉型升級，淘汰落后的工藝、產品，最終使之在市場上盡快消失。

　　最后，作為協會和媒體，也應當在行業進行品牌建設的工作中發揮相應的作用。比如，協會可以通過積極制定符合實際的高規格行標，提升行業產品的質量水平，限制低端落后的產能進入市場，為企業品牌建設打好根基，同時，建立品牌培育示范企業交流平臺,積極推廣示范企業成功經驗，引導企業關注品牌建設。新聞媒體也應充分發揮其輿論引導的作用，不但要對優質品牌加以宣傳，也要對制假販假現象、“非標”產品進行曝光，對消費者進行正確引導。

　　相信在各方的共同努力下，阻礙行業品牌建設的瓶頸和問題終將被突破，十大防水材料品牌也將在迎來“名牌”的同時，實現行業的高質量發展。

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