【中國建材家居網】移動互聯網時代，全社會開始進入“微生活”狀態，微營銷以其門檻低、傳播快、互動高、成本低等優勢獲得了眾多企業主的青睞，不少衛浴企業也開始將品牌推廣和產品宣傳轉移到微營銷這一全新渠道上。但凡事過猶不及，多數受眾對空間、朋友圈中的各種刷屏表示反感，因此，對衛浴企業來說，把握好度才能讓微營銷最大限度發揮作用。

微營銷為何廣受追捧

1、與“熟人經濟”有關

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經濟’有關，買賣雙方互相了解，對質量和價格都比較放心。”某業內人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產品信息，并向自己的熟人產生購買的“熟人經濟”，質量信譽都可靠有保證。

更重要的是，微營銷線上線下相結合的O2O模式，方便快捷促成交易。據某衛浴企業負責人介紹，在微營銷平臺上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環節的購買成本。相對來講，微營銷是O2O營銷的一種表現形式，人們既可以在移動端進行產品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。

2、互動體驗更為完善，成本低

另外，與傳統營銷相比，微營銷的優勢在于企業的潛在客戶搜集更精準，與客戶間的互動體驗更為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見對企業的產品或服務調整與升級，為衛浴商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。 <

對癥下藥，進行定位營銷

消費者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。根據哈佛大學的心理學家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時容納七個單位以上的事物。電話號碼為七個數字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規律：越簡單易懂，越容易打動人心。 <

消費者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對不想看的信息視而不見。如一個喜歡籃球的人會對NBA職業籃球比賽情有獨鐘，對有關籃球的一切賽事等信息關心備至，而對日本相撲比賽的消息卻視而不見。

在透析消費者心理特點的前提下，商家可以采取相應措施對癥下藥，進行定位營銷。針對第一個特點商家應創造一類能成為市場“第一”的產品，搶先成為某類產品中的第一，搶先進入消費者心目中。市場營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶先進入市場。

對于衛浴企業而言，微營銷有好有壞，所以，衛浴企業必須把握好這個度，讓消費者信任，找準營銷的著力點，揚長避短，做到事半功倍。

信息整理：中國建材家居網花灑十大品牌專題小編整理報道