成立于2014年，近3年市場終端銷售額合計達300億，對此很多人可能會聯想到某個大紅大紫的新銳品牌，但這份成績單其實來自于一個總部位于武漢的品牌——麥吉麗。

　　在麥吉麗的媒體開放日(3月30日—31日)，品牌創始人兼董事長郭苗女士解釋說：“相比于在天貓、京東等渠道的電商品牌，麥吉麗的銷售數據可能沒那么直觀，因此很多人對麥吉麗的認知還停留在是一個打廣告很多的社交電商品牌。但實際上如今的麥吉麗不僅有自己的生產工廠，而且在線下已擁有800多家專柜，并正朝著全渠道發展。”

　　▴ 麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗女士

　　自建工廠能把控品質

　　和大多數依靠代工廠生產產品的新銳品牌不同，早在2016年麥吉麗的一期工廠就落戶宜昌，總投資1.5億，占地總面積逾8000平方米，到2018年，二期自動化廠房也投入到生產，工廠占地面積擴增到30000平方米。郭苗說：“品牌自建工廠至少有三個好處：一是避免了產品同質化;二是能夠自己把控產品質量;三是慢慢可以建立品牌的技術壁壘。”

　　在記者實地走訪后發現，麥吉麗工廠對于細節的把控十分嚴格。據了解，其每款產品自原材料進廠至成品出廠，整個生產過程都要經過多道質量和功效驗證，確保產品安全有效;生產車間設計、管理都嚴格按照GMPC標準，對潔凈區的溫濕度和潔凈區與非潔凈區的壓差做到實時監控。

　　在麥吉麗的自動化生產車間，記者看到有幾條生產線正在運行，其設備均是從歐洲進口，年產能能達到120萬瓶。據工廠的相關人員介紹：“自動化一方面可以提高生產效率，另一方面則能盡可能減少人工參與，避免對產品的污染。”

　　除了宜昌的工廠，麥吉麗的全球生產基地也已落戶上海，總投資近4億元，占地面積約為5.2萬平方米，預計在2022年初完工。據了解，該基地建成后將成為集產品研發、生產、倉儲、運營為一體的生產綜合體廠區，年產值可達10億元，是麥吉麗面向中國乃至國際市場的中心樞紐。

　　在產品研發上沒有預算

　　近幾年，研發成了化妝品行業的高頻詞匯，而且越來越多的本土品牌舍得在研發上投入。對此郭苗認為：“一方面是消費者越來越重視產品品質，所以很多品牌將研發推到營銷前端;另一方面是越來越多的品牌意識到研發是建立產品的技術壁壘和形成競爭力的關鍵。”

　　因此一直以來麥吉麗對于研發都特別重視。據郭苗介紹，在產品研發上，麥吉麗是沒有預算的，只要能生產出安全、有效的產品，在原料、人工、設備等方面可以不計成本。這很大程度上是因為麥吉麗定位高端，有較大的利潤空間投入到研發上。

　　在2019年3月份，麥吉麗全新創新研發中心正式投入使用。新的研發中心坐落在武漢東湖高新區生物城內，占地兩千二百平方，是按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準建造的高等級實驗室，匯聚了國際頂尖的設備和國際資深化妝品研發人才，并擁有理化分析設備GCMS、HPLC，皮膚檢測設備C-CUBE、VISIA 7等國際先進儀器。

　　在該研發中心內，有三大功能區，包括產品研發區、產品測試區以及產品功效檢測、體外評估測試實驗室，功能涵蓋了產品研發、產品上市前的安全檢測以及產品功效評價人體試驗。除此之外，麥吉麗亞太區研發中心還設有留樣室，以保證出廠三年的產品都可以追溯到研發和原材料的留樣品。據悉，麥吉麗的產品研發要經過至少200—300次試驗，通過至少1年時間檢測產品100多項包括安全性、穩定性、感官、功效性等評測。

　　在研發上不計成本的投入，為麥吉麗打造出一系列擁有技術壁壘的產品。據了解，在麥吉麗近期推出的新品“麥吉麗雪白瓶”中，采用了光感黑科技MAGE-WHITE，在黑色素產生、轉移以及表達的環節同時發生作用，實現五維美白的效果。“麥吉麗的這款產品先治標，再治本，從而實現健康美白的功效。”武漢大學人民醫院醫療美容科主任醫師梁虹如是說。

　　全渠道戰略

　　在郭苗看來，“一個品牌要做到10億規模其實很簡單，只要有好的產品，然后在某一個渠道做到80分就可以達到;如果要做到30億，那么就需要在該渠道做到100分，同時還要有其他渠道作為補充;而要做到100億，考驗的就是品牌的全渠道運營能力。”

　　因此麥吉麗如今正在積極布局全渠道。據了解，截至目前，麥吉麗已經在全國一二線城市的優質商圈布局了800多家專柜。在線上，麥吉麗也進入了天貓、京東等電商平臺，并開設了直營店鋪。

　　“渠道之間其實難免會有沖突，因此當品牌進入一個新渠道，不僅要迅速熟悉里面的規則，同時要考慮怎么解決這種沖突。目前麥吉麗雖然還在摸索階段，但至少在各個渠道的價格體系方面維護得還比較好。”郭苗說道。

　　當被記者問道麥吉麗未來的愿景時，郭苗說：“作為一名女性，我熱愛化妝品這個行業，同時也熱愛麥吉麗這個品牌，并一直像孩子一樣在培育它，所以我希望它能成為一個百年品牌。”