巨石崩裂之時(shí)，有人看見了恐懼，有人看見了光。2021年，對于發(fā)達(dá)國家來說是半個增長年，對于發(fā)展中國家只是擺脫疫情影響的停滯年，而對于中國來說，卻是個完整的增長年。國際格局已重新整合，世界從波瀾不驚的水道進(jìn)入了一個更加湍急的峽谷，水流會更加洶涌，國內(nèi)護(hù)膚品牌也正在迅速崛起，美妝市場又將迎來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?

　　2021年4月8日，春紀(jì)在西雙版納順利召開了：青出于藍(lán)——春紀(jì)雙核聚勢新品發(fā)布會，全國星級門店共聚一堂，見證兩大重磅新品的發(fā)布。

　　戰(zhàn)略的決心是珍貴的果實(shí)

　　會議上，丸美股份(603983.SH)CEO孫懷慶表示，獨(dú)具體驗(yàn)和社交屬性的線下渠道永遠(yuǎn)不會消失甚至依然是一個重要的渠道，并就此分享了丸美新一年的戰(zhàn)略主軸：用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場、精細(xì)運(yùn)營。

　　▴丸美股份CEO孫懷慶

　　春紀(jì)將繼續(xù)堅(jiān)持做服務(wù)、做口碑、樹權(quán)威，通過驚喜的服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)籠絡(luò)下沉市場人群芳心;高規(guī)踐行向左走向右走方針，產(chǎn)品性能強(qiáng)效化，輕專業(yè)項(xiàng)目矩陣化，堅(jiān)定推進(jìn)無界零售，打破門店銷售壁壘;星級門店資源傾斜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全國復(fù)制推動門店全面動銷。

　　▴春紀(jì)日化銷售總監(jiān)李小虎

　　修復(fù)市場，千億量級的“掘金池”

　　據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會發(fā)布的《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，已有高達(dá)72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態(tài);以問題肌膚為主，追求專業(yè)、安全、高效等這類主打修復(fù)功效的產(chǎn)品的消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大，龐大的修復(fù)市場成為了一個十分可觀的“掘金池”。

　　在國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案中，有關(guān)修復(fù)品類，標(biāo)注相關(guān)字樣的精華液產(chǎn)品數(shù)量達(dá)31000+，其中有40%以上都是2019年往后的產(chǎn)品，這說明從2019年開始，修復(fù)類產(chǎn)品迎來一個爆發(fā)式增長。

　　據(jù)介紹，皮膚屏障修護(hù)類的產(chǎn)品成為標(biāo)配，消費(fèi)者對抗敏產(chǎn)品有效性尤為看中，更專業(yè)的指導(dǎo)和配套的對癥的護(hù)理方案，做好周期性的服務(wù)和效果跟蹤更能贏得消費(fèi)者的復(fù)購。隨著成分黨消費(fèi)群體的壯大，對功效成分的要求越來越高，藍(lán)銅勝肽作為修護(hù)新貴、逐年穩(wěn)步增長，是高端敏感市場的機(jī)會點(diǎn)。

　　春紀(jì)早在2018年即布局抗敏修復(fù)市場，春紀(jì)特護(hù)產(chǎn)品一經(jīng)推出便火速獲得市場認(rèn)可!去年，推出抗敏+美白——春紀(jì)光感修護(hù)項(xiàng)目更是刷新春紀(jì)史上客單新高。修護(hù)已成為所有護(hù)膚的基底和標(biāo)配需求，修護(hù)+X的復(fù)合型功需已逐步顯現(xiàn)，春紀(jì)本次上市雙新品均以修護(hù)為基底進(jìn)行研發(fā)，進(jìn)一步壯大春紀(jì)敏感肌修護(hù)產(chǎn)品矩陣。

　　價(jià)比黃金，治愈系新貴藍(lán)銅勝肽

　　藍(lán)銅勝肽可以說是勝肽的始祖，是第一個真正意義上的醫(yī)美肽類活性成分，是安全無刺激的高能活性修復(fù)抗衰成分，能夠高效抗炎抑菌，刺激膠原蛋白新生，舒緩修復(fù)敏感肌膚;藍(lán)銅勝肽原料需數(shù)十萬元起一公斤，與同等質(zhì)量黃金不相上下，是為當(dāng)今美容界趨之若鶩的修復(fù)貴族成分。

　　深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩從專業(yè)的角度分析了敏感肌皮膚原理及對癥修護(hù)產(chǎn)品的選擇和使用，表示：“敏肌求醫(yī)者多為護(hù)膚品選購不當(dāng)導(dǎo)致肌膚問題的加重;而藍(lán)銅勝肽早在1970年已經(jīng)被用于治療傷口和皮膚損傷問題，48年的科學(xué)研究，近5000篇文獻(xiàn)實(shí)證——藍(lán)銅勝肽具有強(qiáng)大的再生修復(fù)能力，是安全有效的修復(fù)抗衰成分”。

　　▴深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩

　　春紀(jì)藍(lán)銅勝肽CP全新上市，治愈系藍(lán)精靈 奢護(hù)年輕好肌膚

　　本次春紀(jì)上新的藍(lán)銅勝肽CP，含99.8%高純無稀釋純粉末藍(lán)銅勝肽，而非水解復(fù)配溶液，無稀釋，更純粹更高濃。科學(xué)添加配比，極致12搭無添加，安心無憂，敏肌親奶奶。

　　丸美股份(603983.SH)CEO孫懷慶介紹到：“春紀(jì)修護(hù)小藍(lán)針，除了添加高純藍(lán)銅勝肽外，還添加了小分子寡肽，雙肽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手修護(hù)加乘，急救舒敏。“不僅如此，小藍(lán)針全配方僅含有9種成分，而其中5個是修護(hù)保濕活性成分，配方極簡12無添加;包裝上春紀(jì)也是下足功夫首次采用BFS技術(shù)，14秒一體灌裝的次拋鎖鮮，為產(chǎn)品提供高活功效保證。

　　另一款上市新品春紀(jì)8肽屏障霜，添加藍(lán)銅勝肽、水光肽、舒緩肽等8大多肽，可以說是肌膚的勝肽大餐，從表皮到真皮8D立體修護(hù)，深度維穩(wěn)，重健肌膚屏障，簡直肽肽肽肽肽肽肽肽治愈，同樣，為了鎖鮮保活，采用的是凝鮮真空包裝，一按出霜，始終隔氧防菌。

　　快舒敏+強(qiáng)修復(fù)，本次上市的春紀(jì)藍(lán)銅勝肽新品CP，精準(zhǔn)直達(dá)肌底，靶向釋放修復(fù)能量，高階維穩(wěn)，重塑肌膚屏障。開創(chuàng)了春紀(jì)高能肽類分子級修復(fù)新篇章!

　　全國首創(chuàng)清養(yǎng)合一，愈見肌膚新凈界

　　藍(lán)銅勝肽CP是基于修護(hù)+抗衰結(jié)合的新品，另一個以修護(hù)為基底的新品是修護(hù)+清潔的龍血樹清養(yǎng)基護(hù)項(xiàng)目——院護(hù)+家用結(jié)合，是入門級的輕專業(yè)拓客項(xiàng)目，為提高消費(fèi)者粘性起到強(qiáng)而有力的作用。

　　春紀(jì)日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼分享到：“肌膚清潔是全年齡段護(hù)膚剛需，但目前網(wǎng)上盲目刷酸嚴(yán)重，刺激性大，容易導(dǎo)致敏感爛臉;而線下傳統(tǒng)的毛孔洗澡清理方式單一粗暴，治標(biāo)不治本，將對肌膚造成不可逆的傷害。而春紀(jì)龍血樹項(xiàng)目，是全國領(lǐng)先的修護(hù)級肌膚洗澡，通過植物弱堿性配方，實(shí)現(xiàn)肌膚細(xì)膚+局部凈化的雙重功效。”

　　▴春紀(jì)日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼

　　春紀(jì)龍血樹肌膚洗澡項(xiàng)目，添加馬達(dá)加斯加龍血樹成分，除了控油抗菌凈化毛孔之外，更有修護(hù)屏障強(qiáng)韌肌底的作用，有效減少黑頭37%、毛孔面積85%，是修護(hù)級的清潔成分。復(fù)配18%的超濃黑頭精華因子、3%的東歐藥用層孔菌，能夠有效溶解、溫和導(dǎo)出黑白頭，收細(xì)毛孔，0刷酸0撕拉0擠壓，標(biāo)本同治，肉眼可見的清潔修護(hù)力。

　　同步上線的還有60秒速凈的泡泡泥膜，10大修護(hù)成分復(fù)配，10無添加配方，次拋鎖鮮，會自動發(fā)泡的泥膜，潔凈更高效!套盒+單品，打造院線+居家配套的超全面清養(yǎng)基護(hù)SPA體驗(yàn)。

　　護(hù)膚科學(xué)化、數(shù)據(jù)化時(shí)代下，本次項(xiàng)目還配套上新了全新智能皮膚測試儀，500萬高清光學(xué)檢測頭、3大光譜，解構(gòu)5大肌膚問題。項(xiàng)目體驗(yàn)前測試，量膚定制護(hù)理方案;項(xiàng)目體驗(yàn)后測試，用數(shù)據(jù)實(shí)證產(chǎn)品實(shí)力，即時(shí)見證肌膚改善情況。

　　520年度狂歡盛宴，集中火力同時(shí)開炮

　　本次會議除了新品發(fā)布外，春紀(jì)還公布了520逆天動銷政策，王炸引流爆品海葡萄面膜閃亮登場，含有3%的深海“魚子醬”海葡萄+8D玻尿酸，立體逐層保濕鎖水，全面修護(hù)水潤肌膚。春紀(jì)始終堅(jiān)定推進(jìn)春紀(jì)美吧無界零售進(jìn)程，通過線上春紀(jì)美吧引流+線下實(shí)體門店轉(zhuǎn)化+沙龍深度動銷的模式，形成強(qiáng)力銷售閉環(huán)，更有百萬級資源賦能終端。會議現(xiàn)場，春紀(jì)還進(jìn)行了活動打板，讓店主伙伴們先體驗(yàn)一把趣味贏銷的魅力。

　　▴春紀(jì)日化零售推廣總監(jiān)喬嵐(左)

　　群星璀璨，春紀(jì)星級門店計(jì)劃漸顯成效，這離不開春紀(jì)個性化、精細(xì)化的渠道運(yùn)營，堅(jiān)定數(shù)字化賦能渠道，始終堅(jiān)持卓越產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)攻堅(jiān)敏感肌修復(fù)市場，以產(chǎn)品力撬動口碑，以口碑帶動銷售力。春紀(jì)以“不茍且”的較真較勁精神，大膽描繪其對修復(fù)市場的偉大藍(lán)圖，期待，青出于藍(lán)!