近年來，中國化妝品市場增速領先全球，即使是在2020年特殊疫情時代，相比于社會零售總額同比增速，化妝品行業增速仍持續領先，中國已經成為世界第二大化妝品消費市場。

　　然而，不容樂觀的是中國護膚品市場行業競爭格局：國內品牌僅占29.7%，其余為國外品牌。而反觀歐美、日韓護膚品生產發達國家，其國內本土品牌占據國內市場主導地位，國外品牌一般低于30%的市場份額，韓國護膚品市場外國只占25%的份額;日本本土企業市場占有率達70%以上。

　　這種行業主導國內外倒掛情況，在國內高端護膚市場尤其嚴重，基本被外資品牌所壟斷。以2020年雙十一天貓數據顯示，10月21—31日預售期間，榜單中都是國際品牌，占據了護膚市場極大份額，而十大品牌中又以高端大牌為主，突顯出我國高端護膚發展勢態迅猛。

　　為此，中國護膚品企業紛紛加碼高端護膚市場。憑借敏銳的市場洞察力和強大的資源整合力，蔓之研化妝品著名品牌開辟出“精準長效，源自Skin D.N.A定向護膚”的專業賽道，在苛刻的高端護膚市場中突出重圍，以安全、有效的產品迅速搶占到市場份額。

　　聚勢蓄能，精準開創“定向護膚”高端專業細分賽道

　　高端護膚市場之所以呈現出旺盛的需求，一方面源于國人消費水平的不斷提升，另一方面則在于高端護膚產品卓越的功效和品質。

　　世界護膚中心研究發現，85%的肌膚問題是由盲目保養所致，除了過度清潔等不當的護膚方式，選用不適合自己的護膚產品占據了盲目護膚的主流。每個人生而不同，個體肌膚必然存在差異，產品的優劣評價，則主要取決于其功效的精準定向。

　　為此，蔓之研從肌膚源頭追溯，立足于生物學真相，在國際科研力量的專業支持下，針對不同個體，破解肌膚密碼，做到從根源鑒別、了解、優化肌膚，開創了安全、高效的定向護膚方案。

　　據悉，為破解肌膚密碼，蔓之研與擁有200萬皮膚基因大數據的澳洲SkinDNA，達成深度戰略合作，并集結了來自全球20+實驗室，橫跨基因學、遺傳學、皮膚護理等眾多領域的權威專家團隊，高度賦能，以99.98%的高準確率，獨家DG&MAZY衡量法，8項國際權威認證的絕對優勢，成功破譯了16個與肌膚老化有關的基因位點，并精準鎖定到了與皮膚衰老最密切的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥。

　　精準追溯皮膚問題的根源之后，下一步需要解決的是創研出具精準定向功效的產品，達成改善肌膚問題的目的。基于此，蔓之研與全球第一家研究表觀遺傳學生物功效原料的公司——巴斯夫個人護理展開戰略合作，基于肌膚五大問題維度，定制研發“X+1” RNAEPIGEN賦能科技成分，源頭干預改善皮膚表觀生理功能的表達，精準定向幫助肌膚由內向外重回健康狀態。據悉，巴斯夫個人護理有著數十年的基因研究歷史，結合機構最新表觀遺傳學科研成果，為蔓之研專屬定制了表觀遺傳學生物功效原料，這在大中華區是唯一一家。

　　至此，蔓之研化妝品著名品牌完成了從皮膚問題精準定位到產品功效定向改善的完整研發鏈路，以“定向護膚”精準開辟了高端專業細分賽道，并構筑出一定的競爭壁壘。相較于傳統護膚企業的研發力不足，蔓之研憑借自身實力，踐行國際化戰略，引入前沿科技為己所用，不斷融入經濟全球化進程，搶占國內高端市場份額，這對于品牌未來在全球的戰略布局也極具優勢。

　　以定向護膚方案布局產品矩陣，2021新品搶占敏肌市場

　　自蔓之研推出定向護膚以來，針對肌膚問題五大維度“緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥”，已成功締造蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量清肌面膜系列、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜系列、蔓之研SkinDNA能量源液面膜系列等專業性功效產品，每個系列對應五大問題維度又分為抗皺、抗糖、透光、抗氧、修護五個單品，消費者可以根據自己的肌膚問題去選擇對應功效的產品。可以單獨選用某一產品搭配日常護理產品使用，也可以根據蔓之研創研的“4倍競速金字塔”四階協同的高階修護方案，針對某一修護維度，以清肌面膜、按摩霜、源液面膜、能量源液的順序結合專業護膚手法，通過清肌、蓄能、賦活、調控，深度四階段縱向互聯，在家奢享專業的肌膚SPA，卓效改善肌膚問題。

　　皮膚的表觀形態60%是受我們先天遺傳基因的影響，40%才是環境因素導致的，基因隱藏著皮膚生長與衰老的軌跡，如果不能精確認知自身肌膚問題的原因，可以通過準確率達99.98%的蔓之研SkinDNA皮膚基因檢測技術，明確自身肌膚問題的根源并預知皮膚遺傳潛在的風險，通過定位皮膚老化的關鍵位點，優化、改善皮膚生物信號的表達，從而有目標的進行保養，實現肌膚年輕態的保持和改善。

　　根據消費者對于“定向護膚”專業高階護膚產品的良好反饋，蔓之研加緊布局“定向護膚”日常護理系列產品。今年年初，蔓之研重磅推出了專為敏感肌人群打造的新品——蔓之研SkinDNA修護能量系列，這是定向護膚方案在敏感肌修護領域的一次應用，是蔓之研針對五維修護中“敏感性+炎癥”維度的修護路徑完善。

　　據調查顯示，我國大約有1/3的女性為敏感性肌膚，敏感肌造成的原因除了盲目護膚，還有有環境影響，尤其是疫情時代以來，60%以上的護膚人士表示自己戴口罩之后出現或加重了敏感肌問題，市場潛力巨大。

　　以定向護膚理念作為指導，蔓之研化妝品著名品牌提出了“雙通路”抗敏的方案，即一方面通過阻斷 TRPV1 通道傳輸，降低并減少炎癥性反應的發生;另一方面通過清除炎癥介質，快速緩解肌膚干癢紅腫各種敏感不適。

　　為了實現“雙通路”抗敏的效果，蔓之研在SkinDNA修護系列新品中，應用了信源調控技術，以表觀遺傳學理念為研究基礎，通過外源性因素控制皮膚生物力學特征，源頭阻斷老化生物信號傳遞，調控信源表達，能由內而外實現肌膚年輕。產品核心成分為巴斯夫個人護理專研定制的RNAEPIGEN賦能因子和RELEPIGEN高能修護成分，其中RNAEPIGEN賦能因子通過優化皮膚內在生物信號表達，增強皮膚纖維內聚力，改善并提升肌膚自身修護能力;而RELEPIGEN高能修護成分則可以重建并鞏固皮膚屏障的完整性，降低應激性特異反應，有效緩解紅、癢、腫、痛、緊繃等不適感。

　　此外，蔓之研SkinDNA修護能量系列涵蓋了潔面乳、精華液、精華水、精華霜、精華乳這5大品類。其中精華霜和精華乳分別推出維穩版和倍護版，前者配方極簡，針對極易敏感肌膚，后者擁有黃金配比的高活性成分，修護常見脆弱肌膚，再度凸顯出蔓之研在定向護膚領域的創新，將精準做的極致。

　　在即將到來的第26屆中國CBE上海美容博覽會中，蔓之研以EVIP身份參展，并將推出“蔓之研SkinDNA抗皺能量系列”新品，為“定向護膚”日常護理系列又一維度的產品布局，備受消費者期待。

　　“定向護膚”精準賽道的開辟，持續的產品創新能力，優質的資源整合能力，蔓之研成功破局國內高端護膚市場。盡管全球護膚市場環境不確定性較大，但是中國護膚企業不斷探研高端領域，提質增效，進軍高水平的開放格局方向不會變;以蔓之研為代表的高端護膚品牌將持續探索，塑造競爭新優勢，向全球高價值鏈的高端平穩邁進。