2020年12月底，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)日本皮膚科醫(yī)生品牌公司Takami，旗下TAKAMI小藍(lán)瓶，能夠解決粉刺、皮膚暗淡、閉口、紅腫等多種皮膚問(wèn)題，在日本以及國(guó)內(nèi)都擁有超好的口碑，歐萊雅此次收購(gòu)Takami品牌，估計(jì)是瞄準(zhǔn)了疫情后國(guó)內(nèi)規(guī)模巨大的敏感肌市場(chǎng)。

　　同時(shí)，美容個(gè)護(hù)巨頭愛茉莉太平洋和LG生活健康集團(tuán)也開始有所動(dòng)作，分別推出了AESTURA璦絲特蘭品牌和CNP希恩派品牌，在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)上加緊布局。

　　受空氣、環(huán)境、壓力、刺激性食物，以及頻繁化妝卸妝、濫用護(hù)膚品等諸多因素的影響，全球肌膚敏感人群在近年來(lái)逐漸增多。

　　據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%～55.98%。雖然中國(guó)女性發(fā)生率在平均水平之下，但敏感性皮膚發(fā)生率也高達(dá) 36.1%。也就是說(shuō)，每三個(gè)中國(guó)女性中，就有一個(gè)是敏感肌。

　　尤其是2020年爆發(fā)新冠疫情，人們需要長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩，各種肌膚問(wèn)題的“口罩臉”就來(lái)了，行業(yè)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　不過(guò)，“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)是比較含糊的概念，有不少人會(huì)把它和“藥”聯(lián)系在一起，那么，“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”究竟是個(gè)怎樣的概念?

　　和普通化妝品相比，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的安全系數(shù)會(huì)更高，在配方上會(huì)盡量不含或者少含防腐劑和色素等容易讓皮膚產(chǎn)生敏感的成分，在功效上也會(huì)更加顯著，而且，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在上市前會(huì)經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)，可以讓消費(fèi)者更加安心、放心。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為4777.20億，同比增加13.84%。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在2019年市場(chǎng)容量為135.51億元，而2014-2019年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為23.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)化妝品行業(yè)的整體增速。

　　值得注意的是，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)整個(gè)護(hù)膚終端市場(chǎng)的占比不超過(guò)5.5%，在整個(gè)化妝品市場(chǎng)的占比僅2.8%，和國(guó)內(nèi)三分之一的肌膚亞健康敏感人群相比，護(hù)膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在未來(lái)?yè)碛袠O大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　目前，國(guó)外的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，如芙麗芳絲、珂潤(rùn)、理膚泉等在國(guó)內(nèi)仍占據(jù)重要的地位。不過(guò)，近年來(lái)，本土也產(chǎn)生了一些優(yōu)秀的皮膚學(xué)科護(hù)膚品，如，薇諾娜、玉澤等。

　　薇諾娜，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品品牌，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，薇諾娜品牌2019 年占據(jù)了23.4%的國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)份額，拿下了冠軍的寶座。

　　在今年雙十一期間，薇諾娜天貓旗艦店在11月1日，48分鐘破2億銷售額，同比增長(zhǎng)171%;截止11月11日24時(shí)，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，同比增長(zhǎng)105%，獲得天貓美妝國(guó)貨NO.1，這屬于國(guó)貨的榮耀。

　　近年來(lái)，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)入局者眾，以及市場(chǎng)監(jiān)管力度不嚴(yán)，漸漸浮現(xiàn)出一些問(wèn)題，比如說(shuō)新瓶裝舊酒，還是原來(lái)的配方，只不過(guò)換了個(gè)新瓶子裝，便宣稱具備皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的功效。

　　但是消費(fèi)者缺乏專業(yè)的辨識(shí)能力，容易上當(dāng)受騙。不過(guò)，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已經(jīng)正式實(shí)施，對(duì)于功效性產(chǎn)品宣稱需要做功效評(píng)價(jià)，這對(duì)于皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)的凈化具有重要的作用。

　　總而言之，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品具有非常大的發(fā)展空間，畢竟和國(guó)內(nèi)占據(jù)三分之一以上的敏感肌群體相比，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品在整個(gè)化妝品市場(chǎng)的占比僅2.8%，再加上如今特殊的大環(huán)境下，小編認(rèn)為，有所想法的商家們可以提前布局，趁早收割新一波的紅利。