近日，據網上消息稱，德云社也要開始賣化妝品了。

　　這究竟是怎么一回事呢?

　　小編在企查查上查詢到，2020年11月3日，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司申請注冊了3類日化用品“貝莉緹、BEILITI”商標，目前商標狀態顯示為注冊申請中。

　　其實，這并不是德云社第一次申請“貝莉緹”“BEILITI”的商標，在企查查上可以發現，德云社于2014年便開始申請“貝莉緹”的商標，2014年申請的商標目前已顯示無效，而2019年9月24日申請了兩次，其中，純中文商標“貝莉緹”已注冊成功，這說明德云社有跨界化妝品行業的心思，已不是一天兩天了。

　　據某機構統計數據數據顯示，2019年我國化妝品市場規模為4256億元，預計2020年達4562億元，并且隨著消費的升級，這個數據還處于逐年增長的趨勢，在這個巨大蛋糕的誘惑下，德云社想進軍化妝品界，也是很正常的事。

　　近年來，相聲在年輕一代人的圈子里活躍起來，德云社的名聲越來越響，旗下很多相聲演員的名氣也越來越大。德云社的成功，預示著傳統行業和流量完美恰合，在此基礎上跨界化妝品，往往能夠起到事半功倍的效果。

　　貝莉緹是德云社旗下護膚品品牌，擁有同名淘寶店鋪、官方微博等，張云雷是其最有號召力的代言人。德云社將貝莉緹呵張云雷捆綁在一起營銷，如“買面膜送云雷同款圍巾”“買套裝送云雷簽名照”“買面膜有機會抽取張云雷·楊九郎跨年專場門票”等。

　　因此，有不少網友在網上調侃，要不買化妝品送張云雷算了。

　　張云雷相貌外形條件好，在相聲界可謂是顏值的代表，憑借著自身優越的條件和扎實的相聲功底，在微博上擁有一千多萬的粉絲，抖音也有四百多萬的粉絲，尤其是以德云女孩居多。

　　張云雷曾代言某款國貨彩妝，在Z世代消費者中引起強烈的反響。中國文娛金數據發布的2019上半年度彩妝品牌代言效果指數榜顯示：張云雷擔任品牌摯友的衰敗城市(UrbanDecay)列榜第二，代言效果指數達85.94。這樣的數據讓大家認識了張云雷的商業價值，當然也包括德云社。

　　德云社讓貝莉緹品牌和張云雷深度捆綁，也是瞄準了張云雷身后的德云女孩們的強大的消費能力，但天有不測風云，張云雷在2018年一場相聲表演中，將汶川玉樹地震事件寫成段子調侃，逗得臺下觀眾捧腹大笑，在2019年后被網友挖出，批評其對地震中罹難的同胞不尊重，后被青海文化局處罰，近段時間以來，張云雷的身影逐漸淡出相聲圈。

　　貝莉緹和張云雷的捆綁，也不得不到此為止，德云社寄托在張云雷上美妝夢幻滅了。不得不說，“紅人經濟”雖然非常奏效，但也隱藏著很大的風險，畢竟品牌和代言人之間的聯系是非常密切的，如果產品出問題，就會影響代言人的信譽;如果代言人出問題，產品也會在劫難逃。

　　不過，從德云社最近的動作來看，發現其并沒有放棄化妝品這塊誘人的蛋糕，德云社究竟能不能得償所愿在化妝品界闖出一番名堂，還得拭目以待。