春節將至，作為中國最隆重的傳統節日，自然備受國產美妝品牌的關注。而往年以來，大多數國產美妝品牌的春節限定產品都是在往喜慶的方向走，主題色調不外乎紅色與金色，再搭配一些象征春節的圖畫，如金銀財寶、鞭炮等等。

　　然而，這種試圖制造節日氛圍的產品設計，極容易走向同質化，一旦同質化，就很難吸引住年輕消費者的目光。隨著時代的發展，年輕消費者的心理需求已經越來越個性化了，小編認為，國產美妝產品的春節限定，除了要加入中國傳統文化的元素之外，更重要的是要融合當代年輕消費者的生活場景，用更加貼近他們心理需求的方式去打動他們。

　　近段時間，不少國產新銳美妝品牌也紛紛在社交媒體上曝出了自己的春節限定，這些品牌可以說正契合了小編所講的理念，而在整體上，它們主要從三個方面體現了美妝產品該如何還原年輕消費者的生活場景。

　　其一，將生活中的常見事物與化妝品進行創意融合。這是一種“陌生化”的營銷手段，將生活中與化妝品完全不想干的事物結合到化妝品的設計之中，從而制造出一種巧妙的新鮮感。而且，由于是生活中常見的物品，所以能深刻地喚醒年輕消費者心中的生活場景，勾起他們的向往。

　　例如，國產新銳品牌稚優泉今年的春節限定便結合了麻將元素，將麻將中的“發”取出來作為整個產品禮盒的包裝外觀，而禮盒中的各個產品其外觀也采用了麻將中的話語，例如口紅的外包裝是“清一色”、唇釉的外包裝是“杠上花”等等，整體的包裝色彩區別于傳統的大紅大金的新年色彩，而采用麻將風格的綠白色調。

　　有人說麻將跟春節有什么關系，事實上還真有點關系。過年之時，親戚團聚，很對時候都會一起打麻將。而麻將中的“發”、清一色、杠上花、天胡等等話語，也能算上一種別致的新年祝愿。

　　其二，用網絡流行語送上春節祝福。當代的年輕消費者是“互聯網原住民”，他們每天都面對著互聯網，甚至生活在互聯網之中。因此，美妝品牌想要還原他們的生活場景，在產品中送祝福的時候，可以使用熱門的網絡流行語，既俏皮，又能與他們深深拉近距離。

　　例如橘朵今年的春節限定，有三款彩妝盤，它們的外觀分別飾上了三句不同的網絡流行語，以表達品牌對消費者的祝愿，分別是“不愧是我”、“貓狗全有”和“愛我快點”，都是這兩年在社交媒體當中較為常見的表達自信與幸福的用語。

　　其三，與動漫或者游戲IP進行聯合。很少品牌能將春節與二次元結合在一起，但這并不失為一種有創意的產品設計。通過動漫角色或者游戲角色，來向消費者拜年，也能達到直擊他們內心的效果。而目前，小編尚未發現有國產品牌做出這種新春限定，故暫時沒有案例可供參考，這也意味著每個品牌都有機會成為這方面的先行者!

　　總而言之，國產美妝品牌的春節限定應該要突破傳統，用更加現代化年輕化的方式去設計產品，唯有如此，才有可能真正打動當代年輕消費者的心。