今年天貓618，天貓家居邀請明星伍嘉成為天貓潮流家居品牌代言人，聯(lián)合12個(gè)或推出明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實(shí)”表達(dá)為創(chuàng)意原點(diǎn)，推出“倔強(qiáng)”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個(gè)系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期。

　　值得注意的是，參與的12個(gè)品牌均為國貨品牌，新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)調(diào)，針對年輕人設(shè)計(jì)的品牌摩登主婦、羅尚，國民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知。

　　“以明星潮流家居短視頻首發(fā)作為切入點(diǎn)，借助潮流明星的影響力，提升家居商家的品牌力，并通過‘內(nèi)容種草+大促轉(zhuǎn)化’的營銷解決方案，幫助品牌在618期間在全網(wǎng)各個(gè)場域強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知及轉(zhuǎn)化。”天貓家居總經(jīng)理棣安在接受記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年中國短視頻市場研究報(bào)告》顯示：2020年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)1675.2億元，截止到6月份，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億人，占中國網(wǎng)民的87.0%。

　　“天貓家居在品牌營銷側(cè)策略上，核心打造以潮流人群為主體的生活方式場景態(tài)度表達(dá)，”天貓家居總經(jīng)理棣安表示。“今年天貓618，消費(fèi)者只要在手淘搜索直接輸入‘天貓家居’，即可直達(dá)明星視頻首發(fā)頁面。”

　　專家表示，天貓已經(jīng)成為明星視頻首發(fā)的另一個(gè)重要入口，用內(nèi)容吸引粉絲搜索點(diǎn)擊，在強(qiáng)化明星的商業(yè)變現(xiàn)能力的同時(shí)，也成為品牌在營銷側(cè)拉新的重要方式之一。

　　據(jù)了解，此次短視頻的創(chuàng)意原點(diǎn)源于對天貓家居的前衛(wèi)潮流者進(jìn)行人群數(shù)據(jù)洞察。天貓家居18-30歲的人群近1億，人群行為偏好的主要驅(qū)動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá)，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品，總結(jié)出六大生活偏好詞：熬夜養(yǎng)生 、自在獨(dú)樂、藝術(shù)先鋒、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男。

　　據(jù)悉，此次項(xiàng)目由天貓貓家居與浙江電視臺好易購頻道聯(lián)合打造，這也是雙方第二次合作。2020年雙11天貓家居預(yù)售盛典與好易購及明星伍嘉成合作，當(dāng)時(shí)天貓家居直播間觀看量達(dá)162W，超3億的傳播量級全網(wǎng)種草，明星+內(nèi)容的模式給到品牌力不是很突出的家居行業(yè)的目標(biāo)和潛在消費(fèi)者一些新的認(rèn)知。