【中國建材家居網】近年來伴隨空氣凈化器行業的不斷發展，空氣凈化器市場競爭也愈發激烈。如今企業數量逐年增多，這無疑加重了企業的市場競爭壓力。產能過剩必然導致對渠道的過分依賴。電商、微商等渠道過熱，恰恰證明這一事實。俗話說：得渠道者得天下。空氣凈化器企業在白熱化的競爭市場上，還需把渠道建設落實下來。企業需緊緊把握營銷潮流，演繹好自己的營銷大戲。

注重與互聯網的結合

互聯網的崛起，電商的迅猛發展，市場演繹進一步的在變革，眾多企業著手于兩個渠道一起抓，從單純的線上、線下轉為線上線下相結合的方式。因此，對于空氣凈化器行業來說，O2O方式成為時下最熱門的方式。雖然還有很多企業還未開始采取明顯的行動，但是從企業的經銷商會、新品發布中都可以看出，企業越來越注重與互聯網的結合。

然而，對于單純的線上操作，對于整個著名空氣凈化器品牌行業來說還存在著很多的局限性，而線上、線下復合方式滿足了空氣凈化器行業的發展需求。既能與互聯網親密接觸，但又不受線上運輸等局限。此外，已經有很多空氣凈化器企業都開始與互聯網大咖合作，線上、線下雙管齊下，以達到品牌推廣和推進銷售。

好的產品體驗是購買的先決條件

面對這樣的趨勢，空氣凈化器企業在發展之路上應該做到產品的差異化、極致化。曾經的市場因為當時產品極度匱乏，有產品就代表了一切。但是隨著技術水平的提高，產量已經漸漸不是問題，此時，人們在選擇產品的時候看的是品牌。所以品牌建設成為企業非常注重的一塊，將自己打造成一個家喻戶曉的品牌成為眾多企業的目標。

而現在僅僅只有產品和品牌也還是不夠的，因為好產品層出不窮，而品牌之戰也愈演愈烈。現在的人們更注重的是體驗，好的體驗是購買的先決條件。企業只有將產品做到極致，才有可能受到更多的消費者的青睞。

找準圈子 精準營銷

目標人群的圈子化。過去是誰的吆喝聲大，誰的攤前人就多。但是互聯網時代，卻不是吆喝幾聲就能把消費者吸引到跟前來的。在互聯網上，不同愛好、興趣、職業的人會聚在一起，大家都形成了不同交流圈子。空氣凈化器企業就應該找準圈子，將自己的產品推出去。

無論空氣凈化器企業采用哪種方式發展，都需要擁有自己的特色。這樣在渠道上才能避免卷入同質化紅海之中。在激烈的競爭市場上，唯有用自己的優勢打通渠道，樹立自己的品牌，空氣凈化器企業的發展才能達到理想的效果。