近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和環(huán)保健康意識(shí)的提高，凈水器的普及率大大提高，但是就凈水器行業(yè)整體發(fā)展而言，仍有很多不規(guī)范的地方，如品牌識(shí)別度不高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善等等，這些問題的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展階段必然出現(xiàn)的，但是問題若不及時(shí)解決，就不能使行業(yè)得到健康有序地發(fā)展。

一、凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不完善，純水、礦化水爭(zhēng)論不休。

目前，凈水器檢驗(yàn)檢測(cè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)少，國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)不完善，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，造成消費(fèi)者無(wú)所適從。

二、產(chǎn)品定位有局限。

目前國(guó)內(nèi)多數(shù)廠商將凈水器的宣傳定位為保健美容。美容給人的感覺總是沒有大眾化.我們應(yīng)該將凈水器定位在廚房家電類，將產(chǎn)品和廚房家電如電飯鍋、電開水壺等放在一起宣傳.這樣，無(wú)形中消費(fèi)者會(huì)將凈水器和電飯鍋當(dāng)作同一類產(chǎn)品,從而提高普及率.

三、消費(fèi)者對(duì)凈水器缺乏認(rèn)識(shí)。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的咨詢和商場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)凈水器一無(wú)所知，對(duì)凈水器的凈水功能持懷疑、觀望態(tài)度。這是制約凈水器行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

四、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷售管理不規(guī)范

作為提供與人息息相關(guān)的飲用水的產(chǎn)品，凈水器的衛(wèi)生要求不可忽視。有很多的雜牌凈水器產(chǎn)品，從外觀到結(jié)構(gòu)都無(wú)法達(dá)到起碼的衛(wèi)生要求，甚至有的活性炭?jī)羲�器�?dòng)一動(dòng)就有碳粉掉落，有的凈水器外殼及內(nèi)壁粘滿灰塵。作為產(chǎn)品銷售終端--商場(chǎng)對(duì)凈水器產(chǎn)品的管理也不規(guī)范，有的商場(chǎng)凈水器產(chǎn)品專柜類似雜貨鋪，甚至有的商場(chǎng)沒有凈水器產(chǎn)品專柜.

五、凈水核心技術(shù)掌握不足，濾芯制造缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，濾芯的更換成為凈水器發(fā)展的瓶頸。

國(guó)內(nèi)多數(shù)廠商只能制造活性炭濾芯，而對(duì)中空纖維、反滲透膜、陶瓷濾芯等凈化先進(jìn)技術(shù)掌握不足，只能依靠進(jìn)口.同時(shí)，濾芯的制造也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，一旦購(gòu)買的某個(gè)品牌的凈水器后，后續(xù)的濾芯更換只能購(gòu)買同一個(gè)廠商的產(chǎn)品，消費(fèi)者失去了自由選擇的權(quán)力。部分消費(fèi)者擔(dān)心生產(chǎn)商不生產(chǎn)時(shí)，昂貴的凈水器便失去用處;或者可能在濾芯價(jià)格上被廠商任意宰割。

六、凈水器營(yíng)銷策略粗放。

目前，我國(guó)凈水器產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，受到資金和競(jìng)爭(zhēng)力的局限，大多采取的是凈水機(jī)代理商模式，廠家基本上沒有建立直營(yíng)辦事處或者銷售隊(duì)伍，直接將產(chǎn)品賣給凈水器代理商，由凈水機(jī)代理商操作終端市場(chǎng)。

隨著凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，越來(lái)越多的企業(yè)在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，一旦利潤(rùn)空間被擠壓，將很難獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。為解決凈水器營(yíng)銷問題，擴(kuò)大市場(chǎng)，凈水機(jī)商家們還得多用心思，多分析消費(fèi)者的需求，以質(zhì)取勝，從而，更好的占領(lǐng)凈水器品牌市場(chǎng)。

七、市場(chǎng)缺乏強(qiáng)有力的品牌支持，并缺乏相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制。

凈水器是一個(gè)新興行業(yè)，國(guó)內(nèi)知名品牌如海爾等均沒有涉足凈水器的制造，國(guó)人熟悉的國(guó)外品牌如松下等沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。凈水器市場(chǎng)正處在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，各個(gè)品牌產(chǎn)品都說(shuō)自己是國(guó)內(nèi)外知名品牌或者是采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)制造，而市場(chǎng)對(duì)此又沒有相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，廠商的不真實(shí)的宣傳加大了消費(fèi)者的懷疑態(tài)度。