近年來，隨著互聯網的高速發展，凈水器行業與電商結合的趨勢逐漸增強，我國凈水器行業的發展也已經進入到了快速發展的階段，正面臨轉型升級的挑戰和機遇。市場和用戶也慢慢開始轉變，傳統的凈水器銷售模式已經不適應新的環境，凈水器的營銷改革迫在眉睫。

第一個變化是下游行業的轉型升級和需求的多樣化，對凈水器的品種質量、功能等提出了新的要求。比如水十條的發布，中消協對凈水器知識的普及，都讓人們看到了行業新的發展趨勢。

第二個變化是房地產市場低迷，使整個凈水器行業資金鏈風險加大。凈水器企業與房地產公司的合作一直都是先由凈水器企業墊資進行施工，待工程完工后在與房地產公司進行結算。一旦房地產市場不景氣，房地產商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么凈水器企業就可能拿不到工程款，對資金鏈產生巨大風險。再加上近期頻發的建材家居行業倒閉、負責人跑路等事件，影響金融機構對凈水器行業的金融支持，導致凈水器產業資金鏈收緊。

第三個變化是互聯網的發展給凈水器行業帶來了變革和機會。隨著互聯網及移動互聯網等技術的發展，凈水器行業得到了全新的提升空間，凈水器營銷模式也隨著發生變化，主要表現在：一是以凈水器網站為代表的凈水器企業電商平臺發展迅速;二是以微博、微信等代表的凈水器微營銷的興起和發展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在凈水器營銷中的廣泛應用。

凈水器行業環境的改變，促進凈水器營銷模式的變革。凈水器企業只有與時俱進，才能不被市場淘汰。