紅色小象又獲獎(jiǎng)了。

　　12月15日，2020中國(guó)化妝品年會(huì)·品觀找貨美容大賞在廣州舉行。上美集團(tuán)旗下母嬰護(hù)理品牌紅色小象，從全球40多個(gè)國(guó)家的1200多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌中脫穎而出，斬獲“2020品觀找貨美容大賞十大人氣個(gè)人護(hù)理品牌”。

　　作為行業(yè)最具公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，品觀找貨美容大賞自創(chuàng)立起，便只遵循最簡(jiǎn)單的原則——以渠道用戶在品觀APP后臺(tái)提交的“品牌需求”數(shù)量為準(zhǔn)。品牌獲獎(jiǎng)與否，全由用戶決定。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅色小象上線品觀找貨不到半年，累計(jì)獲得近1700人次點(diǎn)擊，70余家渠道客戶在后臺(tái)提交合作需求，在母嬰品類中穩(wěn)居找貨榜單Top1。

　　除品觀大獎(jiǎng)外，紅色小象近日還獲得“京東金榜年度金獎(jiǎng)·2020年度嬰兒洗護(hù)金獎(jiǎng)”。據(jù)悉，這是京東平臺(tái)含金量最高的榜單，是基于京東億萬(wàn)級(jí)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的權(quán)威專業(yè)大獎(jiǎng)。

　　能在渠道端和用戶端屢獲大獎(jiǎng)，紅色小象做對(duì)了什么?

　　一、母嬰領(lǐng)域崛起一頭“大象”

　　誕生5年，紅色小象成為母嬰領(lǐng)域的一頭“大象”。

　　自2019年起，紅色小象便穩(wěn)居天貓母嬰化妝品品類TOP1。2020年，紅色小象續(xù)寫輝煌，業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，9月-11月，紅色小象登頂寶寶護(hù)膚品類排行榜Top1，其天貓旗艦店粉絲數(shù)量從2月的250萬(wàn)，一路飆升至目前的407萬(wàn)，一年內(nèi)漲幅62.8%，遠(yuǎn)超強(qiáng)生、貝親等品牌。

　　數(shù)據(jù)背后，是紅色小象打造品牌價(jià)值的初心。

　　自誕生之日起，紅色小象就深耕品牌這道“護(hù)城河”。今年，為了迎合年輕媽媽們對(duì)高顏值、個(gè)性化和好品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的追求，紅色小象又將品牌定位升級(jí)為“源自日本尖端技術(shù)的專業(yè)母嬰護(hù)理品牌”，在品類開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、視覺設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)，均遵循品牌建設(shè)這一中心要素。

　　相信更具國(guó)際視野的定位，也將指引紅色小象去往更廣闊的天地。

　　二、爆品走紅背后

　　紅色小象也是爆品創(chuàng)造營(yíng)。

　　在寶寶用品方面，除南極霜、兒童洗發(fā)沐浴露等耳熟能詳?shù)谋�品，紅色小象還推出了日本霞多麗葡萄霜、兒童彩妝禮盒、兒童防曬乳等創(chuàng)新爆品。在不斷深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí)，紅色小象還拓展媽媽護(hù)膚用品產(chǎn)品線，打造了補(bǔ)水晚櫻6件套、傳明酸煥亮精華等新星。目前，紅色小象的SKU有300多個(gè)，涵蓋母嬰護(hù)理各大品類，且持續(xù)豐富各類目產(chǎn)品，構(gòu)建出了一個(gè)精細(xì)化的母嬰護(hù)理產(chǎn)品矩陣。

　　于紅色小象而言，以消費(fèi)者為中心，是一切產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。

　　例如，紅色小象在復(fù)盤暢銷品“兒童洗發(fā)沐浴露”時(shí)，針對(duì)女童頭發(fā)更易受污染和損害，出現(xiàn)干枯、打結(jié)、發(fā)黃等用戶痛點(diǎn)，為此專門研發(fā)氨基酸女童洗發(fā)水，受市場(chǎng)熱捧。

　　完善的產(chǎn)品矩陣和不斷爆紅的新品背后，是上美集團(tuán)每年對(duì)科研供應(yīng)鏈的億級(jí)資金投入。

　　上美集團(tuán)在上海和日本神戶均有研發(fā)、生產(chǎn)基地，100多名中外科學(xué)研究者匯聚于此，共同開發(fā)創(chuàng)新母嬰產(chǎn)品配方。今年11月，上美集團(tuán)旗下最大的產(chǎn)研基地——上美科技園(即上海中翊日化有限公司)，被授予國(guó)家藥品監(jiān)督管理局高級(jí)研修學(xué)院“教學(xué)基地”稱號(hào)，成為首批入選企業(yè)。

　　三、重新定義母嬰新勢(shì)力

　　紅色小象還在行業(yè)掀起一股營(yíng)銷“新風(fēng)”，打造出“育兒專家背書+網(wǎng)紅kol加持+私域流量構(gòu)建”的海陸空式立體營(yíng)銷矩陣，多場(chǎng)景占據(jù)用戶心智。

　　北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師張峰、山東大學(xué)齊魯醫(yī)院資深兒科教授王玉瑋的大力推薦，讓紅色小象更受信賴;薇婭、雪梨等多位頭部主播力推，一度讓南極霜等多款產(chǎn)品賣斷貨;在微信這一私域流量生態(tài)圈，紅色小象也不斷深挖。

　　此外，紅色小象還頻頻現(xiàn)身于母嬰消費(fèi)新場(chǎng)景，如高端月子中心、高端孕嬰攝影機(jī)構(gòu)、明星托育園等。這一舉措，使得紅色小象觸達(dá)到更多高端用戶群體，積蓄更大品牌聲量。

　　持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷，讓紅色小象這個(gè)有溫度、有品質(zhì)、有夢(mèng)想的品牌，走入了更多中國(guó)家庭。

　　于上美集團(tuán)而言，紅色小象的“茁壯成長(zhǎng)”，是其致力于推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)縮影，而紅色小象，與“兄弟品牌”一起，成為一股推動(dòng)上美集團(tuán)革新行業(yè)的新勢(shì)力。

　　未來(lái)，這只一步一個(gè)腳印的“大象”，勢(shì)必邁向更廣闊的世界。