作為美妝垂直類社交平臺，小紅書往往反映著最先潮的美妝市場趨勢。

　　近年來，小紅書經(jīng)歷了下架與“復出”，在一頓整改之后，已經(jīng)能更加精準地反映美妝市場狀況了。那么在看似平靜，實則暗含波瀾的2020年下半年中，小紅書的美妝市場數(shù)據(jù)是怎么樣的呢?又能給行業(yè)帶來什么樣的指引?

　　美容護膚最為熱門

　　數(shù)據(jù)可見，在2020年下半年小紅書的熱門商品中，美容護膚品類占據(jù)了67%的分量，而彩妝品類則只有21%的占比。其他品類由于不屬于美妝類目，在熱門商品中的占比量都比較低。

　　小紅書作為美妝垂直類社交平臺的定位，始終都沒有改變。而在越來越重視肌膚保養(yǎng)的當下，年輕消費者對護膚品類的討論顯然更加熱烈。

　　護膚品追求高端，彩妝更追求性價比

　　從價格的角度來看，2020年下半年小紅書美容護膚品類中，價格在500元以上的產(chǎn)品占據(jù)了所有熱門商品的27%!價格在100元以內(nèi)的相對便宜的產(chǎn)品，占據(jù)了所有熱門商品的22%，100元到200元之間的占據(jù)了19%，其余的皆為中高端護膚品。

　　可見，在小紅書，越來越多的消費者熱衷于購買價格更貴的高端護膚品。對于現(xiàn)在的年輕女性消費者來說，護膚品屬于剛需級別的日用品，并且因為與肌膚會產(chǎn)生大面積接觸且會滲透進肌膚底層，所以安全性非常重要。這便是她們?yōu)槭裁丛敢饣ǜ�多的錢，去買更貴的護膚品的原因。

　　而消費者對彩妝的價格敏感度則相對均衡，從數(shù)據(jù)來看，2020年下半年小紅書彩妝品類的熱門商品中，價格在100元以內(nèi)的產(chǎn)品占比最高，達23%;400元到500元的占比為11%，500元以上的占比為15%。可見，相對于護膚品類而言，消費者對彩妝的價格追求，比較寬泛，更在意性價比。

　　近兩年來，國產(chǎn)新銳彩妝品牌蓬勃發(fā)展，而這些新銳彩妝品牌的產(chǎn)品均以大牌平替、極致性價比著稱，也是目前為止銷量最高的那一類彩妝品。這些品牌已經(jīng)在中國彩妝市場中，營造出了追求高性價比的風氣。

　　精華與口紅最受歡迎

　　從細分品類的角度來看，2020年下半年小紅書熱門的護膚產(chǎn)品中，精華品類占據(jù)了18%，眼霜占據(jù)了16%，化妝品水占據(jù)了14%，面霜占據(jù)了13%，潔面乳占據(jù)了10%，其余品類占比皆在10%以下。近年來備受媒體推崇的護膚套裝，在小紅書的熱門護膚品中只有3%的占比。

　　近年來，許多大品牌的爆款產(chǎn)品均主推精華品類，例如雅詩蘭黛的小棕瓶、蘭蔻的小黑瓶、Olay的小白瓶、珀萊雅的雙抗精華、歐詩漫的小白燈等等爆款，均屬于精華。精華已然成為了當下護膚市場中的“爆款制作器”!

　　而2020年下半年小紅書熱門的彩妝產(chǎn)品中，口紅依然是老大，占比達27%!位居第二的粉底，占比也只有14%，與口紅還有一定的距離。眼影占比為11%，其余細分品類占比皆不到10%。

　　口紅仍然是彩妝品類里的C位，但市場競爭相應也便十分激烈。在彩妝市場中，一些中小型品牌反而可以從那些熱度相對較低的品類入手，去打造品牌差異化。

　　總而言之，小紅書中所反映出來的美妝市場現(xiàn)狀，護膚品類與彩妝品類有著較大的差異，而共同點在于兩者都源自于消費者最深刻的內(nèi)心需求。美妝市場的需求始終都是處在變化當中的，每一個品牌都應該要學會隨機應變，牢牢把握當下最真實的市場需求。