繼牽手演員胡一天和毛曉彤后，中國(guó)防曬第一品牌美膚寶又有了新動(dòng)作。

　　3月5日，美膚寶官宣人氣演員楊洋成為防曬代言人。通過微博、微信等社交平臺(tái)的持續(xù)互動(dòng)，美膚寶的品牌聲量進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　截至發(fā)稿前，美膚寶官宣文案轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100+萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)近26萬(wàn)次;#美膚寶防曬代言人楊洋#話題閱讀量高達(dá)1.8億次，討論次數(shù)為109.5萬(wàn);與之相關(guān)的#自在向陽(yáng)就愛曬#話題閱讀量為1.7億次，討論次數(shù)為23.2萬(wàn)。

　　如此“聲勢(shì)浩大”的官宣防曬代言人，不僅打響2021年防曬市場(chǎng)的第一槍，也吹響了美膚寶今年全渠道數(shù)字化營(yíng)銷布局的號(hào)角。

　　1、牽手楊洋，撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)粉絲

　　品牌在選擇明星作為代言人時(shí)，除了看重粉絲和人氣，更關(guān)注的還是明星與品牌特質(zhì)的契合度。

　　美膚寶將通過楊洋自身傳達(dá)出陽(yáng)光、積極向上的特質(zhì)與精神，塑造品牌形象，建立與外界對(duì)美膚寶“迎光而上，無(wú)所畏懼”的價(jià)值觀共識(shí)。

　　品牌方面還表示，美膚寶看中的不僅是楊洋的高顏值與高人氣，還有其爆款作品頻出的實(shí)力。楊洋謙遜低調(diào)、用心打磨好作品的性格，恰好與美膚寶堅(jiān)持專研產(chǎn)品、精雕細(xì)琢的理念不謀而合。

　　公開資料顯示，由楊洋參與出演的《新紅樓夢(mèng)》《建黨偉業(yè)》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等諸多作品備受市場(chǎng)好評(píng)。其本人也接連榮獲年度最具人氣演員獎(jiǎng)、最具全媒體影響力演員、年度最受關(guān)注演員等獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，楊洋還是里約奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞首位中國(guó)奧運(yùn)火炬手。

　　目前，楊洋微博粉絲數(shù)量超5000萬(wàn)，微博超話高達(dá)959.7億閱讀量。在楊洋的明星影響力和三大熱門話題加持、抖音開屏、微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、@原來是西門大嫂等達(dá)人多維種草下，美膚寶實(shí)現(xiàn)總曝光超9億。僅當(dāng)天官宣博文發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)就超過100萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播聲量的有效觸達(dá)。同時(shí)，品牌也將“自在向陽(yáng)就愛曬”的理念傳遞給更多消費(fèi)者，深化了美膚寶在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力。

　　此外，美膚寶還專門打造了楊洋專屬粉絲周邊，并制作代言人專屬定制KV、TVC以及定制電商小程序等，通過與抖音、微博等平臺(tái)KOL合作等方式，進(jìn)一步引爆話題。

　　2、爆品頻出，穩(wěn)坐國(guó)貨防曬TOP1

　　本次官宣主推的小粉管防曬霜，已經(jīng)成為美膚寶立足市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，連續(xù)13年累計(jì)銷量4800萬(wàn)支，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)化妝品細(xì)分品類排行榜TOP1。

　　防曬品類已經(jīng)成為美膚寶的拳頭產(chǎn)品。2015年和2018年，美膚寶憑借防曬品類受到天貓嘉獎(jiǎng)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年度、2018年度和2020年度，美膚寶累計(jì)三次獲得國(guó)貨防曬第一的殊榮。

　　得到市場(chǎng)的認(rèn)可，離不開22年來，美膚寶在防曬專業(yè)技術(shù)方面持續(xù)投入。品牌旗下防曬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從防曬2.0升級(jí)到防曬3.0的升級(jí)，全面開啟了抗光老化時(shí)代。其獨(dú)家研發(fā)的360°全光譜防護(hù)科技，不僅能抵御日常防曬可做到的防紫外線，還能幫助抵御可見光、紅外線傷害。

　　在全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)、SolBlock光防護(hù)科技、Solbooster防曬增效科技三大黑科技的硬核加持下，美膚寶為消費(fèi)者肌膚創(chuàng)建一個(gè)周全的防護(hù)網(wǎng)，讓防曬效果更加長(zhǎng)效有用。

　　目前，美膚寶旗下明星產(chǎn)品小粉管防曬霜實(shí)現(xiàn)了八效合一，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顏、防水、防汗、防脫妝于一身，有效避免了繁瑣的防曬護(hù)膚過程;2021年全新上市的小金管，即美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)，在八效合一的基礎(chǔ)上，得益于“金葵御陽(yáng)方”的獨(dú)特漢方加持，在保持對(duì)皮膚最強(qiáng)效的防曬保護(hù)之外，還能美白淡斑、隔離遮瑕。據(jù)悉，自今年上市以來，小金管截止目前已經(jīng)銷售20多萬(wàn)支。

　　“2014年至今，中國(guó)敏感肌人群數(shù)量一直呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，敏感肌、孕婦適用等細(xì)分市場(chǎng)隱藏著巨大的上升機(jī)遇。”美膚寶透露，下一步美膚寶將開發(fā)出更多適用于敏感肌及孕婦的防曬新產(chǎn)品，深耕細(xì)分領(lǐng)域。

　　3、全面升級(jí)，打造全渠道數(shù)字化營(yíng)銷2.0

　　在“渠道為王，決勝終端”的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣模式已不能滿足目前化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需求。做好全渠道數(shù)字化營(yíng)銷，成為品牌解決困境的一把鑰匙。

　　依托環(huán)亞集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，美膚寶緊抓多渠道變革風(fēng)口、轉(zhuǎn)型升級(jí)，開啟了屬于品牌全渠道數(shù)字化營(yíng)銷的2.0時(shí)代。

　　在線上渠道，美膚寶采用“一家天貓旗艦店+N家淘寶店”的銷售模式，利用差異化的產(chǎn)品布局和多渠道銷售策略，迅速占領(lǐng)了先機(jī)。目前，美膚寶已經(jīng)入駐了天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、拼多多等多個(gè)線上渠道，并且在各平臺(tái)都保持著亮眼的增速。

　　在線下市場(chǎng)，美膚寶利用時(shí)下最熱門的社群裂變爆客新玩法，在近萬(wàn)家門店聯(lián)動(dòng)開展美白防曬節(jié)直播專場(chǎng)，形成社區(qū)店商收割鏈路閉環(huán)。該活動(dòng)在各大社群爆群刷屏，全面盤活了線下門店的老會(huì)員。

　　為了能夠更好地賦能線下渠道。今年3月1日，環(huán)亞集團(tuán)將旗下精選美妝一站式B2B在線采購(gòu)平臺(tái)“喵吧美妝供應(yīng)鏈”，更名為“美膚寶優(yōu)選訂貨商城”。繼續(xù)依托集團(tuán)實(shí)力，該商城不僅能為客戶提供“最優(yōu)質(zhì)、最具有競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品，還能為商家提供便捷選品、一店一單、閃購(gòu)閃送的服務(wù)。此外，商城還提供專屬區(qū)域服務(wù)商、專業(yè)產(chǎn)品培訓(xùn)、客戶實(shí)時(shí)在線服務(wù)等個(gè)性化服務(wù)。

　　在宣傳推廣層面，美膚寶在投放IP綜藝、電視劇等基礎(chǔ)上，還著重在小紅書、抖音、微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過全網(wǎng)品牌勢(shì)能的打造，塑造消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品心智認(rèn)知，持續(xù)擴(kuò)大聲量。

　　對(duì)于美膚寶而言，坐穩(wěn)國(guó)貨防曬領(lǐng)域領(lǐng)軍地位之后，還需通過線上線下全渠道的數(shù)字化營(yíng)銷布局，持續(xù)吸引消費(fèi)者，將品牌價(jià)值最大化。