易消耗、高頻次的面膜，一向走在護(hù)膚的潮流前線，新花樣源源不斷，新驚喜層出不窮。而每年的11月，是消費(fèi)者囤面膜的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是搶上位、大豐收的核心競(jìng)技場(chǎng)，也是面膜潮流的新起點(diǎn)。在 2020年雙11“雙節(jié)棍”的加持下，2020年11月的面膜市場(chǎng)到底表現(xiàn)如何?透露出哪些變化?

　　面膜整體交易增長(zhǎng)120%+

　　2020年11月，淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油各大子類的交易額基本上較10月大幅上漲，其中面膜交易增長(zhǎng)120%+，漲幅低于面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、眼部護(hù)理、化妝水/爽膚水的漲幅。從面膜類型看，依然是貼片面膜占主導(dǎo)，訂單數(shù)占了80%以上;交易漲幅也是貼片面膜略高于涂抹面膜。

　　歐萊雅、Fan Beauty Secret、奧倫納素領(lǐng)跑增長(zhǎng)，高交易品牌TOP5國(guó)貨占4

　　2020年11月淘寶/天貓面膜(新)高交易品牌TOP20中，奪冠的是歐萊雅，是雙11期間李佳琦帶貨GMV第一、薇婭帶貨GMV第三的品牌，這兩個(gè)直播間為其貢獻(xiàn)了雙11期間6成GMV，同時(shí)它還積極做品牌自播，直播銷售額位列美妝榜第三。高交易前5品牌中有4個(gè)是國(guó)貨品牌，包括自然堂、御泥坊、珀萊雅、膜法世家。相較2019年11月，前五品牌中有三個(gè)品牌成功衛(wèi)冕，即歐萊雅、自然堂、膜法世家;前二十品牌中只有紐西之謎、苾?nèi)R寶、Fan Beauty Secret、奧倫納素、韓束是新上榜品牌，換手率只有25%。其中，F(xiàn)an Beauty Secret這個(gè)范冰冰自創(chuàng)品牌，光是雙11期間的成交額就突破了1億，較2019年同期增長(zhǎng)150%。

　　從相較10月的變化看，高交易TOP20品牌中，歐萊雅、Fan Beauty Secret、奧倫納素領(lǐng)跑增長(zhǎng)，漲幅分別有5300%+、3000%+、2200%+;其他品牌除了JM、紐西之謎、苾?nèi)R寶外，也都有幾倍的漲幅。

　　歐萊雅奪高交易店鋪榜首，TOP5店鋪國(guó)貨占4

　　從單店的面膜表現(xiàn)力看，2020年11月淘寶/天貓面膜(新)高交易店鋪TOP20中奪得榜首的依然是2019年11月奪冠的歐萊雅官方旗艦店;TOP5店鋪中有四個(gè)是國(guó)貨店鋪：自然堂、御泥坊、膜法世家、珀萊雅，自然堂和歐萊雅一樣成功衛(wèi)冕;2019年11月排在第三的WIS旗艦店則后移至第六位;排在第七的filorga菲洛嘉官方旗艦店，排名相較10月上升了230多位;2020年表現(xiàn)不俗的FANBEAUTY官方旗艦店，在一眾新老對(duì)手中成功拿下第十的位置，店鋪排名較10月上升了120多位;2019年11月為進(jìn)入榜單的紐西之謎旗艦店位列第17。

　　從相較10月的漲幅看，2020年11月淘寶/天貓面膜(新)高交易店鋪TOP20中漲幅最高的是olay官方旗艦店，漲幅超過(guò)15000%;ErnoLaszlo海外旗艦店、歐萊雅官方旗艦店的交易漲幅也超過(guò)了10000%;filorga菲洛嘉官方旗艦店、FANBEAUTY官方旗艦店、蘭芝官方旗艦店、Sulwhasoo雪花秀官方旗艦店的漲幅都超過(guò)了4000%;排在16的韓束官方旗艦店也表現(xiàn)不俗，漲了1500%+。

　　國(guó)貨面膜爆款力強(qiáng)，高交易商品TOP20國(guó)貨占一半以上

　　從單店的單品表現(xiàn)力看，國(guó)貨面膜爆款力依然十分強(qiáng)勁，2020年11月淘寶/天貓面膜(新)高交易商品TOP20和TOP10中，國(guó)貨面膜數(shù)量都占了一半以上。排在榜首的依然是歐萊雅安瓶面膜，在高價(jià)值感的基礎(chǔ)上用極具吸引力的活動(dòng)力度加持，吸引消費(fèi)者瘋狂囤貨;排在第二的自然堂喜馬拉雅面膜和排在第四的WIS水潤(rùn)面膜、排在第七的御泥坊氨基酸泥漿面膜，都是品牌發(fā)展很成熟的爆款面膜，常年霸榜;緊隨其后的珀萊雅解渴面膜、韓束金剛俠黃金面膜則是順應(yīng)新一代消費(fèi)群需求推出的潮流面膜，有著極強(qiáng)的社交屬性。

　　從相較2020年10月的變化看，高交易商品TOP20中有80%以上獲得了幾倍甚至幾萬(wàn)倍的增長(zhǎng)。其中奧倫納素28天冰白面膜漲勢(shì)十分猛，達(dá)1245119.36%;其次是漲了19000%+的蒂嘉婷海藻補(bǔ)水保濕藍(lán)丸面膜，和漲了10000%+的歐萊雅安瓶面膜。

　　歐萊雅遙遙領(lǐng)先，自然堂、御泥坊爆款面膜月銷超百萬(wàn)件

　　從爆款單品的全網(wǎng)表現(xiàn)力看，2020年11月淘寶/天貓面膜(新)熱門產(chǎn)品TOP20中，奪冠的還是歐萊雅安瓶面膜，緊隨其后的是自然堂雪域紫草細(xì)致毛孔面膜(喜馬拉雅補(bǔ)水面膜);值得注意的是，其中有7款是涂抹式面膜，而2019年同期是4款。