【中國建材家居網】隨著消費者觀念發生轉變，由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環保消費、追求商品的文化內涵過渡。最近一部“穹頂之下”更是引起社會各界的強烈反應，環保問題關注度更高了。而衛浴企業應如何定位自己的環保發展之路呢?筆者認為，只有正確處理好企業與消費者、企業發展與社會發展之間的關系，協調好企業的經濟效益與社會效益、環境效益之間的關系，才能真正得到發展，并快速決勝市場。綠色營銷就是一個不錯的方式。

綠色營銷肩負社會責任

綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，企業根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃的開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。同傳統的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續發展為導向，它更加注重社會效益和社會責任。

衛浴企業實施綠色營銷，往往從產品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環境、社會及對消費者的影響，做到節約資源，安全、衛生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。

樹立消費者的綠色消費思維

在綠色產品宣傳的過程中，衛浴企業要立足長遠，讓消費者明白綠色消費的重要意義，不僅要讓他們怎樣選擇綠色衛浴、還要樹立消費者的綠色思維。企業可以采取多種形式，如開展影視宣傳、組織專題演講、派發宣傳資料、參加公益活動等，逐漸拉近綠色產品與消費者的距離，讓消費者認可并認同綠色產品。

在加強產品宣傳的同時，衛浴企業要大力推行綠色產品的售前、售后服務，如售前個性設計，售后健康服務等，都要融入濃濃的“綠色” 氛圍，讓消費者切實體會到綠色服務的與眾不同。可以這么說，衛浴企業只有率先樹立“綠色營銷”的觀念并付諸實踐，才能在日后的市場競爭中脫穎而出，成為新一輪市場競爭的嬌嬌者。

總而言之，消費者對綠色環保產品的需求將愈發強烈，衛浴企業只有順應這一市場消費需求，才能在未來激烈的市場競爭中搶占商機。

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