【中國建材家居網】在我國，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，衛浴行業的山寨現象也越來越多，因為潔具的可創新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產設計上同質化現象不斷出現。面對這種行業形勢，衛浴企業應如何應對?

“同質化”現象屢見不鮮

市場上侵犯知識產品的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費者，獲得利益。冒牌產品的出現讓一些銷售正牌產品的商家苦不堪言，不僅產品銷量下降，原有的利潤空間也受到了威脅。衛浴企業對于衛浴產品的設計研究大多跟風大牌原創，或者固執己見，忽視市場潮流，堅持自己的產品路線。衛浴產品同質化導致衛浴市場上不同品牌的衛浴產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，毫無新意。

了解消費需求是緩解“同質化”現象的前提

衛浴企業生產的產品是用于消費者生活中，所以要不斷的對消費市場進行研究，了解不同群體的消費者需求，與時俱進，做好市場調查，這樣生產的產品才能被大眾接受，也才能在市場中具有競爭優勢。禁止一味的紙上談兵，閉門造車的，這樣的企業是沒什么發展的。衛浴企業的生命力要長遠只有創新，在產品上從外形到實質的東西都要利用企業自身的優勢去創造，打造真正符合廣大消費者的理想的產品。

設計創新永遠是企業的核心競爭力

對產品來說焦點的設計非常重要，沒有焦點就不會有人氣。而新技術的研發和上市是為了增強實衛浴的市場競爭力，掀起行業的技術競爭風潮，不會把研發成本嫁接到產品價格上。新型衛浴產品的出現固然是好事，技術的革新也必將推動整個行業的發展，但是衛浴企業在今后的發展過程中，還需注重衛浴產品最本質的的東西，只有在品質上逐步提升，衛浴企業才能最大程度打開市場。

總之，在市場競爭白熱化的當下，衛浴企業要發揚創新精神，才能得到消費者的認同。

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