品牌是企業無形資產，它看不見，卻最有分量，而當一個行業出現品牌化趨勢時，也就表明，它正在經歷從初級階段逐步走向成熟的關鍵階段，這段描述正好適合深圳藝術涂料目前的現狀。

所謂藝術涂料，其實就是以各種高品質的具有藝術表現功能的涂料為材料，結合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴格意義上說，它并不是“新技術”，歐洲幾百年前已經開始使用，而藝術涂料在國內流行也有幾個年頭。追求精致高端的人群越來越多，藝術涂料的品牌化路線也初露端倪。

“精品”意識覺醒

我們意識到，想要更好地生存，除了走品牌化連鎖經營的道路，別無選擇。”深圳市芳藝菲家居有限公司總經理秦懷義如是說，芳藝菲自2005年起就開始嘗試介入藝術涂料市場。而后開始不斷研發新材料和提升材料品質，并且在順德深圳建有自己的生產工廠。目前在深圳、重慶、成都、上海等城市擁有多家專賣店。

秦懷義透露，尋求品牌化發展并非遇到問題，而是一個行業走向成熟和規范化的必然選擇，也是企業尋求更大、更長遠發展的一個商業模式。

在這個商業模式里，從事藝術涂料生意的商家，不僅為客戶提供原材料，還附加施工工藝。

但是藝術涂料行業人士也發現，經歷了最初的新鮮和高速發展的階段，藝術涂料行業的發展出現分化，一種還是沿襲過去的手工作坊方式，從工廠進貨后進行加工;另一種則是逐漸趨向規模化發展，走品牌路線。

記者走訪深圳藝術涂料市場發現，除芳藝菲、冠禹等幾個少數藝術涂料品牌開始注重品牌建設外，大多數藝術涂料企業還停留在第一種模式。

秦懷義感慨，在藝術涂料流行的最初幾年，作為新鮮的建筑材料，備受追捧，而后加入這一行業的人越來越多，競爭激烈，從業企業也參差不齊。“在這種情況下，我們更愿意選擇精品高端的發展路線，要做就做最好的產品。”他解釋，藝芳菲甚至都不愿意選擇多系列產品的運營方式，而是專注做好精品高端系列。看起來互聯網時代的精準策略在藝術涂料行業也行得通。

目前嘗試品牌化的藝術涂料企業將現代商業的發展模式加入進來，在各城市招聘總代理，成立店面，再發展二級分銷，同時做好配套的人性化服務，例如藝芳菲的專賣店除普通店員，還有一定數量的色彩顧問，專門解決顧客的個性化需求。

簡歐、地中海以及東南亞風格涂料最IN

現在藝術涂料發展得種類十分豐富，這也是市內設計師很喜歡的手法。深圳資深設計師阿麗坦言，墻紙和藝術涂料是最常用到的墻面處理方法。

對于這兩者的對比，阿麗認為，墻紙的確有圖案豐富細膩，操作快速的好處，但是一旦遇到潮濕天氣，加上有接縫，容易返潮損壞。“好的藝術涂料在細膩程度和美感上不輸給墻紙，但是卻很耐用，也不容易返潮褪色，由于不需要膠水，也更加環保。”

材料也在不斷創新，不過秦懷義發現，簡歐、地中海以及東南亞風格是目前大眾“點擊率”最高的幾種風格。簡歐華麗而豐富的花紋，地中海東南亞風格靠藝術涂料紋理營造的異域氣氛，都是吸引顧客的關鍵，另外藝術涂料打造復古格調也別有風味。

高端路線的藝術涂料是否超出一般人的消費能力?記者走訪了深圳幾大藝術涂料專賣店，平均來看，藝術涂料的價格約為150-250元/平米，基本和墻紙和木地板的價格接近，并非普通家庭難以承受的價格。