這是一個(gè)關(guān)于瓷磚的故事。

　　做一個(gè)有情懷的瓷磚品牌

　　歷史上的第一塊瓷磚可能要追溯到公元前4000年，古埃及人將粘土磚曬干或烘干，加以使用礦物顏料進(jìn)行上色，然后將成品用來裝飾房屋，這是歷史上有跡可循的關(guān)于瓷磚最早的記載。

　　中國，世界陶瓷藝術(shù)的中心，也是世界陶瓷的發(fā)源地之一。早在殷商時(shí)期就已經(jīng)有了精致的白炻器，那時(shí)的陶瓷已經(jīng)開始脫離實(shí)用主義，走向裝飾主義。

　　現(xiàn)代瓷磚的興起，則要追溯到中世紀(jì)的歐洲。西葡的馬賽克、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的地磚、安特衛(wèi)普的釉面磚、荷蘭彩畫瓷磚以及德國的瓷磚在瓷磚歷史上都是里程碑式的標(biāo)記。

　　那時(shí)的瓷磚是全手工制作，每一件都是一個(gè)獨(dú)特的存在。

　　英國工業(yè)革命之后，機(jī)械化生產(chǎn)逐漸取代人力，經(jīng)過一次次地改革，工作效率有了提升，操作也更加精細(xì)化，但是批量生產(chǎn)的東西千篇一律，質(zhì)量參差不齊，最重要的是缺少了人情味。

　　如何在保證瓷磚好品質(zhì)的同時(shí)讓瓷磚帶有人情味呢?

　　帶著這個(gè)思考，1972年，林田村先生在臺(tái)灣創(chuàng)建了冠軍建材集團(tuán)，“冠軍”品牌由此誕生。

　　那個(gè)時(shí)代的廣告都是無比直接，至于品牌影響力的傳播依靠的還是傳統(tǒng)的口口相傳，而人們買東西認(rèn)可的是商品的實(shí)用性和耐用性，所以對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，產(chǎn)品品質(zhì)就是贏得人心的關(guān)鍵。

　　冠軍人在品牌創(chuàng)辦人林田村先生的帶領(lǐng)下，用好口碑打下了臺(tái)灣建材市場(chǎng)的半壁江山。《老子》云：“功成，名遂，身退，天之道。”林田村亦是如此，1990年林榮德先生接任冠軍磁磚的第二代掌門。

　　新人新氣象，更新?lián)Q代之后企業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，2年后，集團(tuán)便在臺(tái)灣以A類股票的姿態(tài)上市。

　　5年后，冠軍磁磚來到大陸，第一家工廠落戶昆山。“昆山地方雖小，但政府的親商、安商政策好，最重要的是昆山有人情味。”林榮德董事長(zhǎng)在一次采訪中說到。

　　一個(gè)企業(yè)的情懷最好的體現(xiàn)就是回報(bào)社會(huì)。多年來，冠軍磁磚堅(jiān)持不懈地做慈善，“企業(yè)的發(fā)展得益于當(dāng)?shù)卣�府和民眾，那我們就�?yīng)該在不影響生存的情況下?lián)茳c(diǎn)錢，花點(diǎn)時(shí)間來做這個(gè)工作，回報(bào)社會(huì)。”有媒體做過統(tǒng)計(jì)，多年來冠軍向社會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)今及物品總價(jià)值超過5000多萬。

　　三條標(biāo)語，三個(gè)廣告，三枚標(biāo)簽

　　信息時(shí)代，人們習(xí)慣給各種各樣的事物打上標(biāo)簽，打個(gè)滴滴順風(fēng)車都要給司機(jī)標(biāo)簽評(píng)價(jià)。如果要給冠軍貼標(biāo)簽，人氣最高的必然是“貴”，其次便應(yīng)該是“品質(zhì)高”了。

　　2016年冠軍磁磚的品牌廣告語定為“品質(zhì)就是硬道理”，同樣今年，在臺(tái)灣一支主題為“好瓷磚，用聽的就知道”的廣告片橫空出世，人們不禁感嘆瓷磚的聲音竟也能如此悅耳。

　　去年的大象篇，冠軍請(qǐng)來大象做高品質(zhì)的見證，重達(dá)數(shù)十噸的大象在鋪設(shè)冠軍磁磚的地面上走過，瓷磚沒有絲毫破損。從大象到打擊樂，再到宣傳標(biāo)語，無不體現(xiàn)著企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的信心。

　　這是一個(gè)拼信息的時(shí)代，也是一個(gè)拼技術(shù)的時(shí)代。BGC(波士頓咨詢)每年公布的全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)中，幾乎全部都是技術(shù)公司。

　　“科技感”便是屬于冠軍的另一個(gè)標(biāo)簽，而“科技創(chuàng)造生活質(zhì)感”是冠軍磁磚打出的第一條并且沿用時(shí)間最久的宣傳標(biāo)語。

　　早在2002年，冠軍最早開創(chuàng)了“Champion-V”研發(fā)技術(shù)平臺(tái)，從那開始就注定冠軍將走上科技占領(lǐng)市場(chǎng)之路，最好的證明便是那一張張技術(shù)專利證書：負(fù)離子專利技術(shù)、止滑技術(shù)專利······還有負(fù)離子瓷磚、止滑磚、抗菌磚等層出不窮的智能產(chǎn)品。

　　智能化是近些年打得火熱的一個(gè)概念，家庭智能化，讓生活舒適化。如何讓消費(fèi)者生活得更舒適是冠軍磁磚始終的追求。

　　2010年，冠軍提出“綠色冠軍 家倍精彩”的宣傳口號(hào)。當(dāng)年的“父子篇”廣告入選當(dāng)年中國最佳品牌建設(shè)，片中父親守護(hù)在孩子身旁看著孩子一點(diǎn)點(diǎn)搭起積木，讓人想到當(dāng)年央視的公益廣告：“小鴨子游啊游，就游上了岸。”經(jīng)典的一句臺(tái)詞有如春風(fēng)劃過廳堂，給家留下溫暖。

　　溫暖的家只是促成舒適生活的一方面，另一雖宏觀但經(jīng)常被忽視的方面是舒適的自然環(huán)境。生產(chǎn)的成果方便了人們的生活，生產(chǎn)帶來的污染卻毀了人們的生活。

　　為了避免這個(gè)問題，冠軍磁磚斥巨資打造了“公園化”綠色工廠，力求產(chǎn)品生產(chǎn)污染排放最小化。也是因此，冠軍磁磚2010年成為上海世博會(huì)零碳館指定用磚。2013年冠軍磁磚像代表著綠色生產(chǎn)最高標(biāo)準(zhǔn)的“歐盟生態(tài)標(biāo)簽”發(fā)起挑戰(zhàn)，并成功獲得認(rèn)證。冠軍的綠色理念一次次得到認(rèn)可，“綠色”不只是冠軍Logo的主題色，更是滲入到冠軍骨子里的一個(gè)標(biāo)簽。

　　“要做，就做第一。”林田村先生最初將品牌命名為“冠軍”，自然也是帶著美好希冀。

　　多年來冠軍獲得太多個(gè)第一，在臺(tái)灣建材市場(chǎng)所占份額第一，大陸行業(yè)內(nèi)第一個(gè)申請(qǐng)并獲得歐盟生態(tài)標(biāo)簽，大陸行業(yè)內(nèi)首家獲得CQC中國質(zhì)量中心認(rèn)低碳產(chǎn)品認(rèn)證等等。有一種第一，是冠軍的追求，也是冠軍始終在努力的方向，那就是消費(fèi)者口中的第一。