有行業人士在走訪全國多地各建材家居市場后，道出了目前人心惶惶的殘酷事實：“2018年‘寒冬’比想象的來得更早了一些!”他以“慘淡”來總結所看所感。

　　更有市場專業人士認為，神經末梢不深入到銷售終端，以坐而論道的方式，根本無法切身體悟到市場的“寒氣”逼人之勢。“周末依然門可羅雀!比原來想象的可怕，如此多市場和如此多品牌怎么活下去，盛極必衰，繁榮過后必是撕殺和衰落!”

　　在此大環境下，很多品牌都出現了不同程度的增長停滯甚至下滑，但也有一些優秀品牌頂風冒雨，穩步前行。

　　前段時間，歐文萊超常規的建店速度在圈內實力刷屏，而隨著深圳歐文萊800㎡素色現代館、蘇州歐文萊2店700㎡素色現代館、寧波歐文萊1000㎡素色現代館等新裝終端大店紛紛落成，歐文萊向現代磚市場領先地位發起沖擊。

　　四大舉措夯實終端基礎，決勝市場的戰略主線

　　火熱勢頭，描述的是品牌發展的現狀，也是品牌對于發展所作的決心和努力。歐文萊終端實力的不斷增強，可以從四個方面窺見端倪。

　　1.門店形象

　　成都歐文萊總經理李永健曾經提到：“消費者現在很看重品牌，所以借力打力很關鍵。好的店面才能讓消費者感受出品牌的‘高端屬性’，我們要將品牌的影響力轉化成店面的影響力!” 據了解，6月30號正式開業的成都歐文萊南富森·科華店，銷售在建材商場現代磚品類里面是排前一、二名的。

　　李永健直言道：“第一個，店面大，裝修出來的感覺就特別好;第二個，店面選址處于該商場最佳的位置。這些都是對終端整個形象很關鍵的因素。”

　　2.市場選址

　　歐文萊終端在所處地區建材市場內的銷售成績普遍上佳，店面選址和裝修建設對銷售產生了至關重要的影響。目前，歐文萊終端店面建設，95%以上駐點當地高端建材市場，在選址上先行打下陣地基礎;同時，設立標準統一化的品牌形象，鼓勵建設大型終端旗艦店，進一步提升品牌形象和專賣店的靜銷力。一方面，門店空間大，更能發揮大規格產品的鋪貼優勢，尤顯氣勢，另一方面，品牌形象標準化的終端店面，也更能夠充分發揮品牌效應。

　　3.終端精細化運營

　　歐文萊基于品牌經銷商的現狀，通過“專賣店裝修模塊精細優化”、“終端渠道運營精細化”、“終端銷售服務精細化”、“終端精細化管理”等方面推進終端精細化運營模式的實施，在終端門店裝修、渠道發展、銷售服務、團隊管理多個等方面，強化歐文萊品牌在終端上的競爭力，促進了終端銷售業績的持續增長。

　　4.設計師渠道開拓和發展

　　近年來，家居建材行業風云變化，商業模式正快速重構，整裝、精裝房、拎包入住等加速瓷磚行業終端渠道不斷調整，設計師渠道在未來高端市場呈現非常強的影響力，這也將是設計師渠道最大的發展趨勢。歐文萊積極發力設計師渠道，打造設計品牌，進一步提升市場競爭力。

　　“門店形象”、“市場選址”、“終端精細化運營”、“渠道建設”成為了歐文萊夯實終端基礎，決勝市場的戰略主線。

　　歐文萊再開年度霸屏模式，證素色現代磚大有可為

　　歐文萊以倍數級增長勢頭引發“歐文萊現象”，“歐文萊灰”、“歐文萊速度”等現象級熱詞在2017年霸屏，今年，隨著終端店面布局的深入，輔以終端精細化運營等舉措，歐文萊在終端的影響力日趨增強。

　　有人揚言現代磚已步入下半場，但歐文萊卻以火熱的現代磚品牌發展勢頭，用實例證明了：該品類仍是大有可為!