伴隨秋冬季節來臨，北方地區進入霧霾高發季節。面對灰蒙蒙的室外，人們把對新鮮空氣的渴望轉移到室內，紛紛用起空氣凈化器。然而，隨著時間推移，空氣凈化器的弊端凸顯，不能開窗帶來的室內空氣污染讓時下的大眾焦頭爛額。消費市場對空氣凈化器提出的新要求推動著行業邁出新一步，進入空氣凈化器和新風融合發展的3.0時代：在凈化污染的空氣之外，還通過新風系統解決室內通風換氣問題。

　　據中怡康發布的《2017年中國空氣凈化產業報告》(以下簡稱“報告”)顯示，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風系統，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級市場。

　　新風凈化器深受消費市場追捧，發展勢頭十分強勁，成為新藍海。嗅覺靈敏的創新公司已經開始“搶灘”，但與國外市場，比如歐洲、美國的高市場普及率不同，國內的新風系統行業尚處于剛起步階段。這就導致多數消費者在使用新風凈化器時需要考慮安裝問題。

　　霧霾不容樂觀，新風凈化器帶來新格局

　　大眾消費級空氣凈化器市場始于2012年，人們對PM 2.5、霧霾、空氣污染等問題的關注。在2013年，空氣凈化器產業迎來井噴式增長，而后在2014年沖高回落，在2015年理性回歸，在2016年呈現回暖趨勢。《報告》顯示，2016年空凈市場零售額達到142.9億元，同比增長17.7%，增幅遠高于2015年;零售量達到577萬臺，同比增長9.5%。2017年第一季度，增長勢頭得以延續，零售額同比增幅達到47.0%。

　　就在大眾消費者以為空氣污染問題可以被空氣凈化器解決的時候，緊閉門窗導致甲醛、 苯、TVOC、二氧化碳、霉菌等室內空氣污染問題嚴重化，成為家庭新一輪健康殺手。世界衛生組織數據表示，室內空氣污染每年導致全球430萬人死亡，室外空氣污染每年導致全球370萬人死亡，造成巨大的社會代價。世衛組織表示，室內和室外空氣污染都是造成本可避免的全球疾病和死亡的主要原因，也是全世界最大的單一環境衛生風險。

　　去除甲醛等室內空氣污染、改善室內空氣質量，最好的辦法就是打開門窗通風換氣。面對室外的霧霾天氣，消費者對市場提出了新要求：空氣凈化器和新風系統融合，前者解決空氣污染問題，后者解決室內空氣流通問題。

　　事實上，從百度指數中，我們可以看到2012年至今，新風系統與空氣凈化器一起進入大眾視野，并逐漸獲得消費者的關注和認可。雖然對于大多數國內消費者而言，新風凈化器仍屬新事物，但它能夠有效解決目前霧霾問題預防疾病。

　　新風凈化器優勢盡顯，正帶來一場顛覆性的革命

　　新風系統在國內的消費級市場普及率低,在網絡上，最流行的做法是在小米空氣凈化器上加裝“米皮”。雖然這種做法被網友廣譽為“經濟實惠，不打墻洞”。但從實際效果出發，并不會達到理想效果，畢竟小米空氣凈化器的設計出發點是室內空氣凈化。

　　為迎合市場需求，新風系統已慢慢被消費者認可，通過技術的逐步完善，新風系統將會帶來一場顛覆性的革命。安裝新風系統，并具備新風和空氣凈化功能，優勢明顯，已然成為市場香餑餑。目前，新風系統已經進入3000個家庭，累計銷售500萬。

　　在對上千名消費者《您選擇哪類空凈產品?》問卷調研中，有38%的消費者把“具備新風功能”作為購買考慮因素;33%把“安裝便捷”作為購買考慮因素。顯然，消費者新風系統的需求強烈，行業發展迅速。可以預見，在不久之后，具備空氣凈化、通風換氣，無須打洞鉆墻的新風系統將會顛覆傳統前裝新風系統市場，顛覆小米們空氣凈化器，引領新一輪產業革命。

　　新風凈化行業前景潛力無限，其發展規模逐年遞增

　　目前，無論是新風還是空氣凈化，國內的市場普及率遠遠不足，這意味市場滲透率還有極大的提升空間。據統計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。而隨著新風系統被消費者的認知，未來必然成為家庭必須家電。

　　《報告》針對北京、上海、廣州三地的消費者調研表明，當前我國超過85%的消費者聽說過新風系統，有意愿進一步深入了解新風系統的消費者超過95%。在聽說過新風系統并有自有住房的消費者中，已經有19.8%的人購買了新風系統， 54%的人準備為家庭購置新風系統。購買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風換氣。

　　新風系統正進入高速發展階段，預計未來新風產品及服務的市場規模有望達到千億元級。隨著消費者對新風系統的認可，改善空氣質量，保衛藍天計劃已經不再遙遠。

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