【中國建材家居網】近日最高人民法院發布的《失信被執行人排行榜》中，有33家陶瓷衛浴企業因欠債登上老賴黑榜，最高失信金額達1.1億元。這些登上失信黑榜的衛浴企業大多名氣不大，在市場低迷的大環境下品牌沒有競爭優勢，而且面臨環保升級的資金壓力。在重重壓力下，衛浴行業將淘汰一批生產落后、經營不善的企業，行業將面臨新一輪洗牌，而要在行業洗牌中脫穎而出，品牌化競爭是關鍵。

衛浴行業面臨新一輪洗牌

對于33家陶瓷衛浴企業登上失信黑榜，業內人士表示，這個現象很正常，衛浴行業跟其他行業一樣，都會有因企業自身管理不善欠債的情況，但受到今年宏觀調控的影響，這種問題企業將越發凸顯，同時也預示著衛浴行業將會出現批量倒閉現象。

業內人士表示，這些小企業出現欠債現象主要因為市場大環境不好，難以生存。另外，中國十大衛浴潔具品牌行業要求企業環保升級，無疑給衛浴企業雪上加霜。“環保升級面臨增加幾百萬元的成本，對于衛浴行業而言，一條生產線一啟動就很難停下來，再加上招工難，導致很多小企業虧本，所以欠下很多錢無法償還。”對于衛浴企業而言，資金實力是很關鍵的，一條生產線一年就要消耗上億元資金，一些企業動輒欠下成百萬上千萬元是很常見的。

業內人士表示，中小企業在激烈的競爭中因自身問題面臨倒閉也會帶來其他惡性循環，如老板跑路、拖欠工薪等。全國各地出現的衛浴企業因無力償還債務遭遇停產危機已屢見不鮮，還有一些企業因欠款關停大量生產線，批量倒閉潮正向衛浴行業襲來。

衛浴行業洗牌推動品牌化競爭

相關人士預測，目前我國擁有幾千個衛浴品牌，這在一個行業的競爭中是極其不正常的。隨著一批自身難保的小企業倒閉，一些大品牌也將逐漸顯示出優勢，整個衛浴行業也將迎來新氣象，未來的發展態勢是品牌更具競爭力。業內人士表示，這么多小企業暴露問題登上失信黑榜，對于整個衛浴行業未必是件壞事，這意味著衛浴行業將會向品牌化發展，“每個行業發展到一定階段都將面臨洗牌，市場和消費者自然會淘汰一些品質無保障的品牌”。小企業遭遇倒閉導致行業洗牌在衛浴領域十分常見，幾乎每兩年都要洗一次，有時候連一個地區的品牌都會被其他地區的品牌洗掉，每年全國各地都會有一些小企業消失。

與衛浴小企業相比，一些已在市場上站住腳的大品牌卻在同樣的大環境下顯示出逆勢增長的大好趨勢。衛浴行業是低附加值產業，門檻低，同質化競爭嚴重，提升品牌服務及個性化極其重要。未來競爭是品牌化競爭，企業一是需要有好產品，二是要有好的渠道，缺一不可。陶瓷行業的品牌優勢會越來越凸顯，以前廠家很多，洗牌后廠家變得越來越少，品牌也相對集中了，品牌化將越發成為主流。

信息整理：中國十大建材品牌網