【中國(guó)建材家居網(wǎng)】近日，一則關(guān)于佛山某陶瓷企業(yè)因經(jīng)銷商仍在門頭使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”做宣傳被查出而面臨十萬(wàn)元巨額罰款的消息在網(wǎng)絡(luò)熱傳，讓馳名商標(biāo)“禁宣”的話題再起漣漪。

從今年5月1日起正式實(shí)施的新商標(biāo)法明確規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，違反者將處以10萬(wàn)元的罰款。而根據(jù)對(duì)這一條例的解釋，對(duì)于違反這一條例的行為，受罰主體是企業(yè)。這也是為什么明明是經(jīng)銷商的違法行為，最終的處罰卻指向企業(yè)的原因。

從5月1日至今已過3個(gè)月，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上可查的信息，這期間并沒有一起關(guān)于違法使用馳名商標(biāo)被處罰的例子。但這并不代表沒有違法行為，而是因?yàn)檫@段時(shí)間仍被視作是新規(guī)動(dòng)真格之前的緩沖期。考慮到企業(yè)清理馳名商標(biāo)宣傳使用的困難，這個(gè)緩沖期實(shí)際上從去年9月新商標(biāo)法獲通過時(shí)就開始了，同時(shí)根據(jù)司法解釋，對(duì)在5月1日前進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的印有馳名商標(biāo)字樣的產(chǎn)品不作追究。

然而遺憾的是，在眾多依靠經(jīng)銷商作為銷售渠道的行業(yè)中，不少企業(yè)并沒有意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)的迫近，甚至依然存在僥幸心理——一方面不甘心失去馳名商標(biāo)這一招牌，另一方面經(jīng)銷商處理宣傳用馳名商標(biāo)的惰性以及企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商管理的“失控”，也為企業(yè)埋下了隱患。這就有了前述報(bào)道中某陶瓷企業(yè)面臨為經(jīng)銷商的違法行為埋單的事例。

這并非孤例。據(jù)媒體的報(bào)道，上個(gè)月在江西南昌，海南某酒類企業(yè)的公交車站臺(tái)廣告也因使用了馳名商標(biāo)的字樣而被工商部門盯上了。盡管企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)字樣進(jìn)行了遮擋處理(還是被發(fā)現(xiàn))，但工商部門指出，違法事實(shí)客觀存在，只是暫時(shí)沒有做出處罰的決定。

對(duì)比十大涂料品牌行業(yè)的情況，如前述陶瓷企業(yè)及酒類企業(yè)的情況比比皆是。根據(jù)涂飾商情記者在市場(chǎng)上走訪時(shí)的觀察，目前依然有很多涂料經(jīng)銷商“頂風(fēng)作案”，在門頭上能夠明顯看到馳名商標(biāo)的字樣，且不做任何遮蓋(盡管遮蓋的方法并不被工商部門接受)。現(xiàn)在看來，這無(wú)異于“坑企業(yè)”的行為;如果屬于企業(yè)自身對(duì)經(jīng)銷商的督促整改不力，則可以說是企業(yè)為自己挖了一個(gè)“坑”。

隨著離5月1日的時(shí)間點(diǎn)越來越遠(yuǎn)，工商部門對(duì)企業(yè)違法使用馳名商標(biāo)的行為進(jìn)行處罰的可能性也越來越大。事實(shí)上，從媒體的渲染力度來看，風(fēng)聲也已經(jīng)越來越緊了。沒有人能夠預(yù)測(cè)，這個(gè)模糊的緩沖期什么時(shí)候就戛然而止了，也很難預(yù)測(cè)自己會(huì)否是那個(gè)“倒霉的第一個(gè)”。

與其被動(dòng)等待處罰的落實(shí)(這只是時(shí)間問題)，作為企業(yè)還不如主動(dòng)出擊，摒棄僥幸心理，積極落實(shí)法律的新規(guī)定;更重要的是，應(yīng)該積極推動(dòng)渠道的清理工作——對(duì)于獲得馳名商標(biāo)的涂料企業(yè)，這才是真正的風(fēng)險(xiǎn)所在。很明顯，企業(yè)已經(jīng)很難用一句“那是經(jīng)銷商的事，與我無(wú)關(guān)”來推卸責(zé)任了。

在本文開頭所引述的新聞的最后，引用了一家陶瓷企業(yè)發(fā)給經(jīng)銷商的通知的話語(yǔ)指出，廣東省工商局正式對(duì)用全國(guó)性名義推廣廣告的行為進(jìn)行嚴(yán)查。如果這是真的，那么就可以說明工商部門要?jiǎng)诱娓窳?而作為企業(yè)，也已經(jīng)到了必須亡羊補(bǔ)牢的時(shí)間點(diǎn)，行動(dòng)起來，或許還來得及避險(xiǎn)。

信息整理：建材家居網(wǎng)