【中國建材家居網】近日，美國廣播公司播出了一則關于一家衛浴企業和一家巧克力公司合作，聯手打造了一款豪華巧克力衛浴套裝的消息。此消息一經公示，不僅引起衛浴行業業內一片嘩然，消費者也對此表現出了濃厚的興趣。目前，隨著國際一體化的趨勢增強，跨行業合作，研發“雜交”產品也逐漸成為企業創新產品、刷新營銷模式的新方式。然而，在消費者極力表現出衛浴產品實用性需求的當下，“雜交”產品真的能在市場上站住腳嗎？

巧克力衛浴套裝問世，產品娛樂性大于實用性

據悉，美國衛浴用品公司Bathrooms與英國巧克力大亨Choccywoccydoodah聯手打造了一款豪華衛浴套裝包括了衛浴間的大部分大件衛浴產品，其中包括浴盆、水槽、馬桶和坐浴盆。而這些產品的原材料完全是利用百分之百純度的比利時巧克力制作而成。據相關制作該產品的負責人表示，打造這套衛浴套裝需要約79斤的巧克力。這些產品不僅能夠食用，而且在常溫下可以保存6個月。截止到目前，有很多人咨詢這款衛浴套裝的價格，但并未接到訂單。Bathrooms公司表示，整個衛浴套裝價格約合人民幣74萬元。

巧克力衛浴套裝的產品宣傳照片在網上公示之后，迅速得到傳播。高昂的價格暫且不做過多的言論，但從問世之后的銷售情況來看，并不樂觀。眾所周知，巧克力本身是一種遇到高溫即融的食品，很難想象如果消費者在冬季購買了這款產品的使用情況如何。誠然，在同質化現象泛濫的中國潔具十大品牌市場上，產品的創新固然重要，然而，不顧實際情況而天馬行空的產品創新，注定只能在衛浴市場上充當“噱頭”。衛浴產品作為與人們息息相關的日常用品，歸根結底，使用壽命的長久和愉悅的產品體驗才是提高銷售額的根本。當產品研發的娛樂性大于實用性，人們只會將其當做茶余飯后的談資，而非實用家居用品。

衛浴產品實用性流失，企業發展勿忘根本

在日新月異的社會發展過程中，行業不斷進步以及企業數量的逐年增多，使得衛浴企業面臨的挑戰更加激烈。而此時產品創新的理念，成為推動衛浴企業能夠在市場競爭中脫穎而出的關鍵性因素。近年來，衛浴市場上的差異化產品層出不窮，各衛浴企業絞盡腦汁爭相設計出既符合消費需求又新穎獨特的產品。但是，受到利益的驅使，這些差異化產品難免會成為部分衛浴企業用來炒作的工具。吸引消費者眼球固然簡單，而在其購買以后會不會出現質量問題，才是企業需要重視的方向。

如今在萬象紛呈的衛浴市場上，各種不同款式的產品令廣大消費者眼花繚亂。不管是國外的巧克力衛浴套裝，還是國內中國風衛浴產品，企業都需從根本上提高產品的實用性。衛浴產品歸根到底是一種家居用品，衛浴產品存在的意義在一定程度上更多地局限于產品的使用價值。在整個衛浴行業中，產品實用性的流失，或將會使得行業陷入難以估量的深淵。衛浴企業在變幻萬千的市場環境下，產品創新固然重要，但是回歸實質，產品的實用性仍是企業生產的主流趨勢。

在當下的衛浴市場上，人們的消費需求令衛浴企業左右為難：一方面，人們表現出對差異化產品問世的高度熱情，似乎外形設計能吸引更多消費者；另一方面，面對差異化產品，消費者對產品實用性的要求又非常的高。因此，部分衛浴企業在權衡兩方面時，沒有分清主次，將產品的實用性拋在了腦后。俗話說，一個巴掌拍不響，縱觀整個衛浴市場，部分衛浴產品實用性的流失，并不是消費者和衛浴企業單方面造成的。而是因為消費者對衛浴產品關注方向不穩定，以及衛浴企業產品研發重點把握不到位兩方面共同導致的。當下，規避衛浴產品實用性的流失，還需消費者和衛浴企業共同努力，這樣才能推動行業朝向健康的方向發展！

信息整理：中國十大建材品牌網