【中國建材家居網】建筑涂料又稱墻漆，一般是指用于建筑物內墻、外墻、頂棚及地面的涂料。作為一類主要用于房屋裝修的涂料產品，建筑涂料的市場與房地產行業的發展密切相關。近幾年房地產政策頻出，給涂料行業的生存提出了巨大的挑戰，其競爭態勢也日益嚴峻。

在此背景下，各個建筑涂料企業都在尋求新出路，很多涂料品牌紛紛把目光鎖定在三四線城市。

大城市限購 衍生三四線市場

國家不斷收緊樓市調控政策，給建筑涂料行業帶來了壓力，但另一方面，大城市的限購也為三四線城市的發展留出空間，給建筑涂料行業渠道下沉提供良好時機。

極度依賴房地產的建筑涂料企業，其發展策略往往要圍繞房地產行業的發展趨勢來制定。目前，多個一線大城市仍在堅持限購政策，而已經松綁的城市由于受到限貸等因素的影響，樓市的成交量并沒有明顯的上漲。據資料顯示，在8個率先調整限購政策的城市中，僅呼和浩特成交出現明顯回升，無錫、南寧、沈陽、蘭州、溫州則在政策放松初期出現短期成交沖高現象，之后又逐漸恢復至今年3月以來的水平。廈門及天津則幾乎對政策調整未作出任何反應。

因此，面對大城市日漸飽和的市場，中國十大涂料品牌行業大力拓展縣鄉鎮渠道，從一線城市下降到二線城市，直至三四線城市。

另一方面，隨著國家新型城鎮化政策的推進，三四線城市的房地產呈現出良好的發展趨勢，在短時間內催生了不少中小型的涂料企業。某縣城的品牌涂料經銷商表示，近幾年來前來購買產品的農民人數大大增加，占據了日常銷量的一般。他分析，“農村外出務工、創業人員回鄉建房增多直接刺激了需求增長，這些人經歷過城市生活，對品牌有一定的認知和認可，對產品的品質也有一定的追求，所以導致了水性涂料、建筑涂料等需求量的增加。”

多個建筑涂料品牌進軍三四線城市

作為中國十大油漆品牌行業龍頭的立邦涂漆，在今年的品牌升級戰略中也瞄準三四線城市，陸續在三四線市場布局專賣店，進一步擴張市場占有率。這無疑給三四線的中小型企業帶來強大沖擊力。廣東順德一家中小型涂料企業的負責人表示，“立邦現在在三四線市場上瘋狂開店，這讓我們這些中小型(涂料)企業感到很大的壓力。像立邦那樣的大品牌價格比我們還低，加上消費者也越來越趨向品牌化消費，我們已經沒什么優勢可言。”他坦言，2014年第一季度的銷售表現很糟糕。

事實上，除了立邦外，多樂士、華潤、嘉麗士、美涂士等涂料巨頭也已瞄準二三線城市這塊“蛋糕”，做好商機部署，加速渠道下沉，逐步將產品滲透入二三線，甚至四線市場。中國涂料行業十強企業——嘉麗士漆的總經理張文輝先生認為：“二三線城市已不再是一個空談的口號，而正在成為一個真實的、可以預計的未來，在我們議論一線城市的泡沫、回流潮和形勢變化時，二三線城市正在迎來中國涂料行業的春天。”

行業專家指出，在三四線市場人們的消費水平和購買能力在一定程度上不及大城市， 涂料品牌想要在三四線市場上開拓出一片新的涂料領域，就需要明確了解當地的消費者購買力，做出與當地購買力相符的涂料產品。

涂料能否與瓷磚爭奪市場?

在大家的傳統觀念里，一直都認為“面磚比涂料高檔，石材比面磚高檔”。然而隨著時代發展，裝飾越來越往豐富、時尚的趨勢發展，而建筑涂料則能夠起到保護和美化的雙重效果，漸漸受到人們的關注。

對比之下，瓷磚近年來同樣在不斷下沉渠道，擴展至三四線城市。在逐漸被挖掘的三四線市場中，建筑涂料或許會對瓷磚市場造成一定的沖擊。

信息整理：建材家居網