【中國(guó)建材家居網(wǎng)】“電商”，這是個(gè)近年來(lái)被各行各業(yè)津津樂(lè)道的詞，也是個(gè)各行各業(yè)都想分一杯羹的領(lǐng)域。在服裝、書籍、電子產(chǎn)品等快銷小件商品的電商嘗到甜頭之后，櫥柜，這個(gè)滿是大件耐用商品的傳統(tǒng)行業(yè)也在進(jìn)行電商之路的探索。那么做好電商，就要做好傳統(tǒng)賣場(chǎng)與線上營(yíng)銷之間的平衡，不可顧此失彼。

新的生態(tài)圈正在形成

如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，如果一個(gè)櫥柜企業(yè)還處于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，不去開(kāi)發(fā)電子商務(wù)，似乎就有點(diǎn)“out”了。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸滲入櫥柜行業(yè)，一些品牌商家借助電子商務(wù)平臺(tái)，打造“實(shí)體店+網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+網(wǎng)絡(luò)展示”線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式，以此挖掘龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主流資源，擴(kuò)大消費(fèi)群體。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)與移動(dòng)電商的完美結(jié)合，這也彰顯了在當(dāng)前日益開(kāi)放的電子商務(wù)平臺(tái)下一個(gè)新型的家具電商生態(tài)圈正在形成。未來(lái)是電子商務(wù)的時(shí)代，家具企業(yè)們應(yīng)該抓住此次改革，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，只有跟上時(shí)代的改革的步伐，才能順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。

借電商發(fā)力，挖掘市場(chǎng)

在中國(guó)廚房櫥柜十大品牌行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)尤其是做了多年的老品牌，在傳統(tǒng)零售渠道的深耕細(xì)作已使他們積聚了深厚的生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)以及良好的產(chǎn)品和服務(wù)口碑，因此并不需要平臺(tái)商在進(jìn)駐費(fèi)等方面予以特殊優(yōu)待。他們更大的愿望是借助電商新渠道發(fā)力，挖掘龐大的網(wǎng)絡(luò)客流量，并實(shí)現(xiàn)高效流量變現(xiàn)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)社交化、本地化的深層滲透以及家居品類本身的特殊性，使“體驗(yàn)”不管在電商渠道還是傳統(tǒng)零售渠道都占有舉足輕重的地位。電子商務(wù)是大勢(shì)所趨但不能讓電商把賣場(chǎng)變成網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)基地，而這就需要櫥柜企業(yè)做好新與舊，線上與線下兩者之間的平衡，將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)充分融合的發(fā)展新模式，來(lái)保持市場(chǎng)地位。電商O2O平臺(tái)的開(kāi)放對(duì)櫥柜企業(yè)而言，無(wú)疑是主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮而又觸電風(fēng)險(xiǎn)較小的重要契機(jī)。

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