【中國(guó)建材家居網(wǎng)】11月4日，178個(gè)家居建材品牌及企業(yè)組成的湖南家居品牌聯(lián)盟發(fā)起“安居湖南，惠澤三湘”行動(dòng)，將在年內(nèi)向全省2400個(gè)家庭發(fā)放8000萬(wàn)家裝消費(fèi)補(bǔ)貼。近年來(lái)品牌聯(lián)盟這一形式則充分踐行了合作共贏的精髓。因此，熱水器行業(yè)的營(yíng)銷也順應(yīng)了這股浪潮，越來(lái)越多的熱水器品牌借此經(jīng)營(yíng)模式，作為提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

優(yōu)惠補(bǔ)貼拉動(dòng)市場(chǎng)需求

此次品牌家居聯(lián)盟補(bǔ)貼政策力度有多大?活動(dòng)組委會(huì)介紹，補(bǔ)貼將按照消費(fèi)總額的15%送出，消費(fèi)者申領(lǐng)到補(bǔ)貼名額后，將享受實(shí)際消費(fèi)金額的15%現(xiàn)金補(bǔ)貼，單個(gè)別墅、豪宅裝修最高可得18萬(wàn)元補(bǔ)貼。

近幾年熱水器市場(chǎng)先是市場(chǎng)飽和，后有原材料漲價(jià)，自然災(zāi)害、房產(chǎn)萎縮、終端消費(fèi)需求不足、加上席卷全球的金融危機(jī)，眾多原因之下，著名熱水器品牌行業(yè)一下子跌入了市場(chǎng)的低谷，隨著熱水器企業(yè)和家裝的補(bǔ)貼政策出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)熱水器市場(chǎng)消費(fèi)。

對(duì)一些強(qiáng)勢(shì)熱水器品牌而言，通過(guò)品牌聯(lián)盟的方式，不僅可以獲得直接的收益，而且還能進(jìn)一步增強(qiáng)本品牌在市場(chǎng)上的影響力。把目標(biāo)消費(fèi)群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，是國(guó)際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯(lián)盟中品牌的一方或雙方試圖取得對(duì)方公司的承諾，以改善在市場(chǎng)中的地位。在此合作中，個(gè)體得到整體的支持，整體需要個(gè)體的配合。

熱水器品牌聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏

一旦家居一體化成為家居業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，熱水器行業(yè)原本的市場(chǎng)價(jià)值必然大打折扣，而熱水器行業(yè)為了迎合市場(chǎng)也必然會(huì)向家居一體化進(jìn)軍。可家居一體化的覆蓋面極廣，若單憑熱水器企業(yè)，勢(shì)單力孤十分不易，但若能團(tuán)結(jié)一起勢(shì)必會(huì)使得實(shí)力大增，也增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝算。

品牌聯(lián)盟的出現(xiàn)既反映了當(dāng)前熱水器市場(chǎng)發(fā)展的潮流，成為進(jìn)入新興市場(chǎng)的常用方式，也是熱水器企業(yè)面臨日益顯著的成本壓力和市場(chǎng)壓力下的選擇，在利潤(rùn)分享的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的多贏局面，代表了新經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的品牌發(fā)展的方向。

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