【中國建材家居網(wǎng)】過去，不少衣柜企業(yè)和商家通過各大促銷活動來吸引消費者注意，并取得了不小的成果。然而，當(dāng)下衣柜市場競爭環(huán)境發(fā)生較大變化，單一促銷拉動力效果越來越不明顯，在消費市場品牌型消費趨勢日益明顯的背景下，企業(yè)需用品牌“俘獲芳心”。

品牌型消費趨勢日益明顯 促銷拉動消費效果有限

自年初以來，衣柜十大品牌行業(yè)在整個大環(huán)境中表現(xiàn)并不突出，一直徘徊在理想市場的邊緣地帶，似乎離黃金時期總有那么一段距離。隨著年末的到來，各行各業(yè)都卯足了勁促銷，希望用降低價格的手段來提高銷售成交量，以便完成今年的銷售指標(biāo)。但是，如今衣柜市場漸顯疲弱，用促銷拉動消費效果越來越不明顯，甚至進(jìn)入瓶頸期。

的確，隨著消費者品牌意識逐漸加強(qiáng)，人們對品牌的信任度明顯提升，甚至極其依賴，這就要求衣柜企業(yè)加快品牌建設(shè)，用品牌“俘獲芳心”。品牌是消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，無論對企業(yè)而言還是對消費者而言，都是一種信任。衣柜品牌綜合體現(xiàn)了衣柜產(chǎn)品的品質(zhì)、文化、精神以及背后的整個衣柜企業(yè)，是衣柜產(chǎn)品向高附加值升級的表現(xiàn)。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 衣柜企業(yè)走向“理想天堂”

衣柜市場品牌競爭激烈，對任何衣柜企業(yè)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，弱肉強(qiáng)食，適者生存，競爭讓企業(yè)變得更強(qiáng)。沒有陣痛就沒有新生，信任危機(jī)把更多企業(yè)和品牌置于公共視野之下，進(jìn)行徹底拷問和全息透視。衣柜企業(yè)若能在這樣的環(huán)境下破繭成蝶，那么離“理想世界”就不會太遠(yuǎn)。

“信任”本意是相信而敢于托付，在衣柜消費市場，衣柜企業(yè)需要建立自身的品牌信任度，只有真正讓消費者產(chǎn)生信任感，才能在市場上獲取更多的銷售份額，才有市場延伸可言。但是，近年來少數(shù)衣柜品牌爆出丑聞，消費者對品牌的信任感也不似以往那么強(qiáng)烈，因此，衣柜企業(yè)應(yīng)積極樹立品牌正面形象，切忌企業(yè)污點將信任度消磨殆盡。

總之，在衣柜市場競爭日趨激烈的背景下，品牌將成為衣柜企業(yè)制勝的重要法寶。在新的一年中，企業(yè)在一定程度上應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)單一的價格促銷等方式，來促進(jìn)自身的發(fā)展。

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