【中國建材家居網】電商給生活帶來了巨大的變化，而在當前，這個變化還在繼續，并大有深入之勢。變化之快，甚至不斷顛覆著人們對互聯網的慣性思維，讓櫥柜企業目不暇接。櫥柜企業為了抓住80、90后新型消費群體，就需要引入更先進的消費模式，電商似乎就成為了不二選擇。

電商市場PK賽愈發慘烈

這幾年，消費者開始養成購物前進行信息查詢的習慣，看到該趨勢的櫥柜企業也越來越多。參加電商、O2O角逐，也可以看做是一個相互博弈的過程。中國十大櫥柜品牌企業進入自身原本不擅長的領域并與該領域的“王者”開展競爭，而家居市場整體趨冷將會使這場PK變得愈發慘烈。

不過業內人士表示，家居電商市場雖然總體在被放大，但市場增大的速度遠遠比不上競爭者進入的速度。而2014年恰好又是各大家居品牌加大力度投入資源進行互聯網推廣的一年，國內互聯網的流量巨頭BAT的推廣方式，多以競價為基礎的。如同拍賣流量，出價高者得。這對于櫥柜企業而言，也可謂是一片籠罩的“陰云”。

缺乏成功案例可作借鑒

而電商無論是采用B2C還是O2O模式，網絡流量都是基礎。對于一批新進入電商的櫥柜企業而言，2015年將面臨流量資源價格高企，新團隊低水平運作帶來的雙重壓力。

另外，做O2O其實門檻頗高：由于櫥柜品類極少有二次消費，因此想把櫥柜賣出去互聯網尋找客流，要么流量足夠大，要么足夠精準，最好是兼而有之。

因此，競爭導致的流量成本及技術壁壘的提升，將會把很多傳統品牌淘汰出獨立推廣的競爭隊伍之列：要么伴隨平臺生長，要么放棄電商。而至今，即便在限制條件相對寬松的家居行業中，電商仍然缺乏較為成功的案例，櫥柜企業要有心理準備。

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