【中國建材家居網】目前，電商發展已經漸入白熱化階段，這一方式不再是一種新穎的發展模式，而是各行各業都已經將電商的發展融入到本行業的整體發展規劃當中。衛浴企業也不再是局限于這是一種彌補線下發展模式不足的措施，而是開始多角度的思考這種發展模式，使其更好的為衛浴企業所利用。

電商發展趨勢不可逆轉

當下，隨著衛浴電商的崛起，越來越多的家居賣場和衛浴經銷商感受到了來自互聯網的壓力，甚至有人認為傳統賣場將隨著電商化的發展而走向消失。而“電商的本質就是零售，就是干掉經銷商。”電商行業知名人士的這句話，也讓眾多的傳統衛浴經銷商感覺到了危機。除此之外，不少評論人士認為，衛浴網購將成為不可逆轉的潮流，傳統的衛浴經銷商將面臨市場被電商分食的局面。

線下發展勢頭依然強勁

對于上述情況，有十大衛浴潔具品牌業內人士表示，雖然近年來電商發展速度很快，但衛浴電商并不能完全取代傳統賣場的地位，賣場有一些優勢是衛浴電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此衛浴電商和賣場將面臨長期共存的局面。該人士進一步解釋，“衛浴產品不是普通的消費品，一組好的衛浴價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產品是否合適、是否值得購買。另外衛浴產品購買后還會涉及安裝、保養等服務，這些方面賣場更有優勢。”

線上線下共推行業新發展

對于衛浴企業而言，電商和傳統賣場將是自身發展的兩條腿，缺一不可，電商或將促進賣場發展。某衛浴品牌負責人表示，“從事電商讓不少家居廠商賺得盆滿缽滿，但是如果傳統賣場消失的話，工廠也無力在全國各地建線下體驗店，這不但會增加工廠的資金負擔也會加大企業的經營負擔。因此，電商對于傳統賣場而言，并不是末日而是新的機遇。”

實際上，互聯網時代的到來，已經預示著未來電商將大行其道，但是這并不會意味著傳統銷售渠道就會消亡，這就像人們一直熱衷討論的電子書是否會取代傳統紙質書一樣，電子書不會取代傳統紙質書，因為有人就是鐘情紙質書，而電商不會取代傳統賣場也是如此。不同的消費者有不同的選擇，電商的發展只是告訴我們銷售渠道正在向多元化發展，而衛浴企業只需要順應時勢，一邊做好傳統渠道銷售，一邊向線上發展，如此魚與熊掌并可兼得。

信息整理：中國十大建材品牌網