【中國建材家居網】“跑男”第一季完結了，“我是歌手”還在火熱進行中，如今熒屏上的娛樂節目越來越受觀眾喜愛，由此而帶動了植入式廣告的興盛。硬廣和軟廣穿插其中，消費者卻也樂于接受。對此，廣大燈飾品牌同樣可以借鑒相關的廣告傳播方式。燈飾屬于室內家居產品，所以在“爸爸去哪兒”、“爸爸回來了”等親子節目中進行植入式廣告的效果會更好，例如，企業可以將品牌客廳燈飾效果圖在節目中展現，同時將品牌名稱巧妙的植入，讓消費者既看到產品，又記住品牌。

現在是營銷時代，燈飾行業也告別了以往那種“酒香不怕巷子深”的時代，面對繁雜的廣告轟炸，不少消費者也會顯得麻木。因此，燈飾企業要想在諸多廣告中脫穎而出，還需抓住廣告推廣的精華，使其容易被人接受。

燈飾企業可采取技巧進行植入式廣告

面對鋪天蓋地的促銷口號和簡單直白的宣傳方式，消費者幾乎毫無好感。十大燈飾品牌企業可借助植入式廣告營銷方式達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果，讓公眾主動記憶及傳播植入的產品，充分挖掘傳播效果。

由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經成為了一種最時髦的品牌推廣方式。

相對報紙、電視、平面媒體等傳統的顯性廣告，植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價值，迅速傳達產品的核心功能和產品信息的傳播效果。廣告、品牌和節目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產品廣告恰當的融入節目場景中，易于觀眾接受，尤其具備消費場景指引性，有其獨特的價值優勢。

植入式廣告并非萬能 企業需抓住關鍵

將廣告像有生命的東西一樣完全融入到影視中，而不是突兀地強加進去。作為燈飾企業而言，如何和影視制片人開展友好合作，進行一次完美的隱性營銷，在運作植入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意：一是具有實體的產品——相應的客廳燈飾效果圖展示，這樣與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費者接受，尤其是將該產品作為主要道具使用時更具有營銷力量。

植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，燈飾企業也不要一味要求出現的頻次，不能為了植入而植入，出現得多不如出現得巧!有的時候，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

相關資訊：拓展渠道燈飾行業發展有喜有憂