【中國建材家居網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)大潮下，各行各業(yè)都在探討電商，也都在潛移默化的向電商轉(zhuǎn)變。空氣經(jīng)凈化器作為特殊行業(yè)，由于服務(wù)和體驗的限制，在發(fā)展電商時有很多不便，但這并不能妨礙空氣經(jīng)凈化器行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的熱情。空氣經(jīng)凈化器企業(yè)也需謹記，電商雖是大勢所趨，但傳統(tǒng)線下渠道也并不過時，二者結(jié)合方能產(chǎn)生強大競爭力，舍棄其中的任何一方都將被時代所淘汰。

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為消費者主要的購物方式之一，盡管空氣經(jīng)凈化器企業(yè)不太可能短期內(nèi)在電商渠道上取得成績，但也不妨學(xué)會利用電商優(yōu)勢，將優(yōu)惠的價格和便捷的信息傳播運用到傳統(tǒng)的門店銷售中，以爭取在競爭激烈的市場中保有更大的生存立足之地。

受價格誘導(dǎo)，消費者對網(wǎng)購模式越來越熱衷，空氣經(jīng)凈化器電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運而生。

空氣經(jīng)凈化器商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)。若空氣經(jīng)凈化器企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動線下消費，也就自然而然地解決了空氣經(jīng)凈化器體驗、安裝和售后的問題。

電子商務(wù)繼續(xù)爆發(fā)，繼2014年淘寶雙十一571億的驚人銷售數(shù)字更是刺激了包括空氣經(jīng)凈化器十大品牌企業(yè)在內(nèi)的各路英雄豪杰的心，眾多空氣經(jīng)凈化器企業(yè)紛紛開始布局電商。但空氣經(jīng)凈化器企業(yè)需清楚，走電商之路并不是意味著傳統(tǒng)的線下渠道已經(jīng)過時了，線上和線下其實是相輔相成的。

電商不可擋 傳統(tǒng)經(jīng)銷商壓力山大

近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于空氣經(jīng)凈化器行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，空氣經(jīng)凈化器企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。隨著空氣經(jīng)凈化器電商的崛起，越來越多的家居賣場和空氣經(jīng)凈化器經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)空氣經(jīng)凈化器經(jīng)銷商感覺壓力山大。

電商雖火 但依然替代不了線下

對于電商發(fā)展的大爆發(fā)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但空氣經(jīng)凈化器電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟空氣經(jīng)凈化器是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。賣場有一些優(yōu)勢是空氣經(jīng)凈化器電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此空氣經(jīng)凈化器電商和賣場將面臨長期共存的局面。空氣經(jīng)凈化器產(chǎn)品不是普通的消費品，好的空氣經(jīng)凈化器價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于空氣經(jīng)凈化器購買后期會涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。

空氣經(jīng)凈化器企業(yè)需線上線下兩手抓

空氣經(jīng)凈化器企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”?平衡現(xiàn)有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于空氣經(jīng)凈化器企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M賣場發(fā)展。未來在空氣經(jīng)凈化器行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補充，而如何實現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為空氣經(jīng)凈化器行業(yè)面臨的新命題。

空氣經(jīng)凈化器企業(yè)面對電商大浪，不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，甚至拋棄線下渠道。只有讓線上線下兩條“腿”一起奔跑，才能又快又穩(wěn)的發(fā)展。

信息整理：建材品牌網(wǎng)