【中國建材家居網】電商浪潮全面侵襲家居建材市場，涂料作為新興行業難以逃開電商的影響。很多涂料企業鑒于市場發展尚不成熟，企業資源、能力有限，對電商抱有抵制心態。然而當下的形勢卻是無論涂料企業是如何看待電商的，電商都是其不可逃避的，做電商或許有風險，但是不做電商風險跟大。此外，廠商應該明了電商是協助企業更好發展線下的方法，并不是搶占線下利潤的“惡魔”。

阿里巴巴的上市用最樸素的行為宣告著新型銷售渠道的降臨，正式吹響了電子商務的號角，打響了電商與傳統渠道的爭奪戰。誠然，隨著互聯網的發展，電子商務興起，給各行各業帶來了一定的機遇和挑戰。眾多涂料企業紛紛涉水電商，嘗試微信營銷、線上營銷等眾多的方式。為了在市場中占據一席之地，傳統銷售渠道和電商之間爭的頭破血流。

涂料行業應該正確看待電商

涂料行業應客觀看待電子商務的發展，正視其在銷售方面的功能，用正確的態度對待新模式的出現。十大涂料品牌行業吸納電商手段，有助于獲取全面、及時的商務信息，形成全國流通的大市場。同時，涂料行業發展電商在一定程度上減少了大量的商戶活動，使得購物成為更便捷的生活方式，提高社會效率。對涂料商家而言，電商模式的出現不僅降低了成本，而且使得管理體制更高效，更便于管理。

電商與傳統渠道相結合

當然，電商與傳統渠道的沖突也是必須解決的難題，如何有效地促進電商與傳統渠道的并行發展，達到和諧的統一狀態需要涂料行業的共同努力。

就目前而言，線上與線下相結合的銷售模式是最可行的銷售方案，利用線上的可傳播性和線下的可體驗性，將線上客戶引流至門店進行實體銷售。為了避免侵害其他地區經銷商的利益，涂料電商還可實行按地域劃分策略，在自己的經銷區域內大力發展線上力量。

總之，電子商務的發展對于涂料行業而言利弊參半，涂料企業只有結合自身的發展實際，不斷的改進和創新，才能走得更好。

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