【中國建材家居網(wǎng)】這是一個全民營銷的時代，互聯(lián)網(wǎng)造就了平民大咖，也塑造了很多行業(yè)的金字招牌。適當(dāng)?shù)耐茝V營銷已經(jīng)是做市場的常規(guī)步驟，然而任何行業(yè)依然存在海市蜃樓般的問題。從嚴(yán)謹(jǐn)度來說，很多廣告夸大其詞，讓消費者眼花繚亂。文案在創(chuàng)意層出不窮的時候，也有的偏離了基本的節(jié)操，博眼球的同時并不能用產(chǎn)品留住消費者，形成一次性買賣的不良循環(huán)。品牌的進(jìn)步是無上限的，但是在炒作上，實在不能沒有下限。中國門業(yè)十大品牌世友不靠炒作用實力說話。

包裝過度是可以給人帶來美的感受，但是撥開外衣實則內(nèi)在空虛。求關(guān)注并不是難事兒，就好比不久前的“優(yōu)衣庫試衣間視頻”事件。讓優(yōu)衣庫一度活躍在風(fēng)口浪尖。拋開是炒作還是競爭對手的炒作，又或者是“一次偶然事件”。這種強(qiáng)烈的關(guān)注度成就的真的是優(yōu)衣庫嗎？曝光度可以轉(zhuǎn)化為購買率嗎？喜歡穿優(yōu)衣庫類型的衣服依然是那些群體。人們關(guān)注的還是優(yōu)衣庫衣服質(zhì)量、價格、風(fēng)格的本身。優(yōu)衣庫的存在并不是因為這次“事件”。我想優(yōu)衣庫本身的員工還會覺得有損集體榮譽(yù)感。

如果這是競爭對手的有意而為，那么這種惡趣味雖然讓人們津津樂道，但是影響再惡劣些，優(yōu)衣庫的股票是要面對波動并且遭受損失的，這種炒作實在沒有下限。如果這是一次“偶然事件”，那么兩位主角是“遭到了強(qiáng)烈的曝光”。但是卻留給了優(yōu)衣庫永遠(yuǎn)的黑歷史。無論怎么樣，這種炒作適合想要快速出名的明星，并不適合光明正大的品牌。

好的品牌營銷我們可以從日常的一點一滴中可以借鑒。比如世友木門，在品牌定位清晰后，營銷策略主要是產(chǎn)品為核心，以人為本。細(xì)節(jié)的追求和口碑是齊頭并進(jìn)的。這是一個企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。總之品牌是一點一滴的積累，崩塌卻是一瞬。所以品牌營銷上，要慎重為之，可以有上限，但是實在不能沒有下限。

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