【中國建材家居網】青島大蝦38一個、黃曉明和baby大婚、屠呦呦獲諾獎，最近刷爆朋友圈的大事兒應該就是這幾件，很多燈飾企業相信都沒有放過這些機會，或多或少都進行了跟進，利用這些熱點，弄了一、兩個事件營銷。但燈飾企業真的會事件營銷嗎?事件營銷的目的在于實現產品或服務的銷售，在于借助熱點事件的關注度提升企業的美譽度、企業形象，而現下很多燈飾企業的事件營銷缺失光追求熱點、生搬硬套、強拉關系，事件營銷，燈飾企業要真會得注意一下幾點。

注意點一：自然

燈飾企業事件營銷在選取熱點事件并尋找其與自身產品或服務之間的聯系之時總是面臨著諸多選擇，尤其是當難以一眼看出直接聯系時。因此燈飾企業營銷人員要做的第一件事也是很重要的一件就是敲定最符合、最能夠展示產品或服務魅力的受眾關注點。

這個敲定的過程，我們要考慮多方面的因素，包括社會整體傾向、產品或服務定位、企業形象等。但無論你如何綜合各方因素，如何輕重取舍，最重要的一點就是做到自然。自然是指當受眾閱讀時，在熱點事件與產品宣傳之間感受不到“尷尬”點，而是一路順暢，因果關系得到肯定。

注意點二：接近

燈飾企業策劃營銷方案的目的是達到產品或服務的銷售，因此必須搞清楚自己的受眾群體，受眾心理分析必不可少。

一般來說，越是心理上、地理上和利益上與受眾接近和相關的事實，其能發揮的作用就越大。心理接近包含職業、年齡、性別諸因素。一般人對自己的故鄉和曾經給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接近性特點。通常來說，事件關聯的點越集中，就越能引起人們的注意。一旦以接近性讓受眾產生了閱讀的興趣，那事件營銷就成功了一半。

注意點三：造勢

很多企業將一篇營銷文案發布出去之后就轉到了“靜觀其變”，以為發布就是結束，結果幾天后發現點擊量還是寥寥無幾。一篇完整的營銷文案發布出去并非是事件營銷的結束，接下去要做的是讓更多的受眾閱讀這篇文案，擴大營銷覆蓋面，營造強大的宣傳勢頭，即造勢。

造勢方法一是多平臺發布，如各大網站、微信、微博、貼吧、論壇等。燈飾十大品牌企業營銷人員需知，一份營銷方案只要具備一個要素就能形成傳播，如果同時具備的要素越多，越全，傳播勢頭自然越猛。當同時具備所有要素時，那價值就不可估量了，一定會成為所有媒介竟相追逐的對象。

對于將事件營銷解釋為“沒事找事”，是特別有道理的，但燈飾營銷人員需明白所謂的“沒事”，并非真的毫無關系，只是存在的聯系我們難以發現。要在看似“沒事”的千絲萬縷中，學著怎么去“找事”并好好“用事”吧!