【中國建材家居網】農歷新年即將來臨，一群建筑涂料的“老炮兒”，攢出“年度漢字”的游戲，給2015年的建筑涂料行業添上了美妙的一筆。

2015年度建筑涂料沙龍年會

據國家統計局，“2015年涂料總產量1718萬噸，同比增4.2%，產值4185億元，同比增7.3%。”，利潤306億元，同比增11%。”占據“半壁江山”的建筑涂料，也能從行業整體中窺探出一些味道。

建筑涂料沙龍的專家林宣益指出，總產量、銷售額和利潤與2015年幾次行業協會上的預估是基本一致的。受制于下游需求，尤其是房地產和配套工業制造的萎靡，涂料市場陷入了低增長甚至不增長的新常態。至于2015年的建筑涂料產量，林老預計產量與2014年基本持平，增幅不會高于5%。

2000-2015年房地產開發投資增速

同樣在1月，國家統計局公布2015年房地產開發投資完成情況，2015年，全國房地產開發投資95979億元，比上年名義增長1.0%（扣除價格因素實際增長2.8%），增速比1-11月份回落0.3個百分點。房地產投資增速已接近“零點”，將進入負增長，加上大量的房地產庫存，建筑涂料的2016年注定要比2015更加難過。對于利潤的大幅增長，建筑涂料沙龍各位成員認為，主要是因為2015年原材料價格大幅下滑導致，并不能說明建涂市場有樂觀預期。

與之形成呼應，來自建筑涂料一線企業的反饋，2015年企業發展狀況并不樂觀。市場需求萎縮、產品同質化、低價競爭、科研創新不足等依舊危機重重。在建筑涂料沙龍的“老炮們”眼中，五味雜成、百感交集的2015年，能用一副“年度漢字”展現出來就是再好不過的了。

建筑涂料行業“年度漢字”候選

一番品味之后，建筑涂料沙龍甄選“整”字成為行業的“年度漢字”。大家認為，“一個‘整’，在建筑涂料行業包含了‘調整’、‘重整’和‘整合’的三重意義。隨著新開發房地產項目的增速放緩，建筑涂料市場份額的調整早已經落地和開展，市場調整引發的建涂產品結構重整，以及涂料企業在行業戰略決策上的整合，都是企業主動迎合市場的積極表現。積極的‘整’，合理的‘整’，既是2015年的總結，也是2016年的期許。2015不是寒冬，2016依舊希望滿滿！”

“整”-“2015建筑涂料年度漢字”（建涂沙龍成員王衛星作品）

市場份額的“調整”

林老多年一直保持整理房地產數據的習慣。據統計局統計，我國自1981年至2014年竣工建筑面積共計626億平方米。中國建科院的估測，在十二五期間，我國每年拆除建筑面積約為4.6億平方米。推測既有建筑面積約500億平方米，翻新已經常態化。由此帶來的重涂市場，還將保持較快的增長。市場份額的“調整”，新涂比例降低，而重涂市場比例將調整升高。

產品結構的“重整”

隨著外墻涂料的普及度提升，真石漆、水性多彩和反射隔熱等外墻涂料產品的結構比例正在快速上升。根據國內某建筑涂料乳液供應商的銷售數據，2015年其真石漆乳液的銷售比例約占建筑涂料乳液的40%；而國內最大的化塑電商平臺-慧聰網的數據也顯示，涂料廠商對真石漆乳液（主要為苯丙乳液）的采購總額也呈現攀升勢頭。真石漆的市場份額不斷擴大，采用苯丙乳液增加，隱含質量下降趨勢。另外，部分廠商采用減少乳液用量，降低產品成本，造成施工效果和外墻質量問題頻繁曝光，也為真石漆市場亮起了預警信號。降本有壓力，質量有底線。

戰略決策的“整合”

盡管2015年市場基本面并無利好優勢，但仍有不少建筑涂料企業的業績刷新紀錄，某建筑涂料企業的銷量報告顯示，其外墻涂料的增長率超過80%。在大需求年代結束之時，建筑涂料的競爭更體現為戰略差異和決策速度的競爭。以價值營銷、能力建設和品牌建設等方面的整合發力，將可以充分發揮企業綜合競爭優勢。

信息整理:中國建材家居網涂料十大品牌專題小編