近半年，瓷磚行業眾多大牌的多地終端店面改裝，無論從前是以田園風為主，或是歐式古典風格為主的大小品牌，都不約而同紛紛轉投與其本身品牌形象有所差別的現代風設計，一只腳、甚至是兩只腳跨入了現代磚領域。究其原因，很大程度上是瓷磚行業從品牌到終端都受到了如歐文萊創領的素色現代風等，以現代風為主軸的主流趨勢變化所帶來的影響。

　　大牌終端集體“變臉”黑白灰，可以說已是塵埃落定之勢。

　　1、“變臉”，本質是迎合消費的升級

　　根據2017年CHFS(中國家庭金融調查)調查數據測算，中國中產階級的數量實際已經超過3億人，成為全球中產階級人數最多的國家。“中產階級”的崛起，帶動了整個中國市場的“消費升級”，消費越來越多被注入精神內核，成為精神世界的外向延伸。

　　在一輪接一輪的消費升級中，映射的是用戶核心訴求的變化。由于購買力的提升，主流消費者將關注焦點從“價格”逐漸轉向設計、時尚、高品位等元素，他們對衣、食、住、行的需求不再是純粹的功能性質，符合審美趨勢、品質與服務兼備的品牌在消費群心中更有魅力。品牌升級背后的驅動力是市場的消費升級，是為了更好滿足消費者的需求。

　　因此，終端門店形象的革新，追隨的何嘗不是品牌形象調性的轉換以及產品路線的變更，溯源而上，“變臉”，本質是迎合消費的升級。

　　2、品牌變臉，激發主流群體消費欲望

　　現代風作為瓷磚行業目前的大勢，在設計上運用簡潔造型，通過恰到好處的裝飾，注重展現建筑結構的形式美，發揮材料的性能的特點，探究材料自身的質地和色彩搭配的效果，實現居室空間的布局與使用功能的完美結合。簡而言之，是追求簡約、時尚、國際范的一股潮流。

　　于轉變風格的品牌而言，與沿用多年的品牌形象相比，現代風形象更契合國際主流審美，具有時代氣息;于原本便在探索現代磚領域的品牌而言，全新升級的品牌形象識別度變強，更能激化品牌基因中的大氣、專注、專業的品牌氣質，更能激發新生代主流消費群體產生消費欲望。

△ 2017年秋季陶博會“變臉”亮相的總部展廳可以說是歐文萊又一次的創新舉措。

　　早在這股現代風初初吹起，曾有行業人士質疑：“這種風格的店能否賣貨?”

　　歐文萊作為素色現代磚的先行者，從總部展廳到地方終端的形象建設上皆一再更新迭代，從銷售的角度將素色進行到底，打破傳統俗套的展示方法，打造行業最具競爭力產品展廳空間。

　　時至今日，在眾多品牌都出現了不同程度的增長停滯甚至下滑，業內紛紛表示市場遇冷的嚴峻形勢下，歐文萊作為逆寒而上，穩步前行的部分優秀品牌之一，其在全國各地拔地而起，竣工啟航的終端門店從側面證實了銷售火熱，捷報頻傳并非空穴來風，口說無憑。可以說，符合市場審美大勢所趨的終端形象在其他一成不變的終端門店堆里，無形中增添了一道市場競爭力。

　　3、產品變臉，支撐品牌與產品實力的整體統一化輸出

　　通過終端展示做減法符合歐文萊品牌產品氣質，通過簡約的產品鋪貼，凸顯產品特性，讓消費者直觀地感受到歐文萊產品的獨特優勢。但品牌的升級不僅僅是換個形象，品牌的調性需要對應的完整產品體系支撐。

　　歐文萊追求現代素色美學，專注“素色現代磚”。隨著現代簡約家居風格的興起，歐文萊品牌積極推動整個行業產品的轉型與發展。

　　在浮躁的市場環境中，回歸真正的消費應用，這才是歐文萊素色現代磚的魅力。歐文萊將人對瓷磚細微的主觀感受轉化成參數，把素色美學與現代制造技術結合，基于自然+現代元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度設計研發產品。

　　脫胎自素色美學與現代先進技術的歐文萊素色現代磚，是歐文萊對以往產品體系系統聚焦后的產物，支撐歐文萊品牌與產品實力的整體統一化輸出。

　　作為素色現代磚標桿品牌，歐文萊終端之所以銷售力高，除了實力演繹“識時務者為俊杰”，其核心競爭力還在于品牌與產品實力的整體統一化輸出。品牌和產品缺少統一調性，能讓消費者感知的品牌專業度定當大打折扣，更毋庸說打動消費者，俘獲其心智。

　　消費升級是一個漫長且系統化的過程，企業品牌圍繞著消費環境升級并非是一蹴而就的大換血，而是各個方面系統有序的逐漸轉變。在質疑與叫好之間，只有在終端穩打穩扎，才能實現更高的品牌高度。

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