古鎮(zhèn)鎮(zhèn)經(jīng)過30年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心，輻射周邊三市十一鎮(zhèn)區(qū)，年產(chǎn)值超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。年商貿(mào)總額達(dá)1500億人民幣，燈飾占全國燈飾市場70%份額。但是，所謂樹大有枯枝，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)擁有大量的優(yōu)秀企業(yè)與優(yōu)秀產(chǎn)品的同時，也擁有眾多不規(guī)范的企業(yè)，這成為了古鎮(zhèn)鎮(zhèn)從“中國燈都”邁向“世界燈都”的一大阻力。

　　隨著古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和企業(yè)對產(chǎn)品的原創(chuàng)與品質(zhì)越來越重視，大家越來越習(xí)以為常的是，有沒有知識產(chǎn)權(quán)，有沒有專利，有沒有專利侵權(quán)，別人有沒有侵犯自己的專利，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入更加重視原創(chuàng)和品質(zhì)的新節(jié)點(diǎn)，對行業(yè)的規(guī)范也成為政府和企業(yè)的共識。

　　政企共推“燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識”走入正軌

　　2015年，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝在工作報告里就初步提出了“鼓勵企業(yè)使用古鎮(zhèn)燈飾標(biāo)志”的概念，也強(qiáng)調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)和加強(qiáng)設(shè)計引領(lǐng)方面的概念。

　　2018年初，劉建輝書記在報告中明確提出“古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地”質(zhì)量提升戰(zhàn)略。

　　2018年8月3日，“古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地”領(lǐng)導(dǎo)小組正式成立，并出臺了相關(guān)的文件。

　　在國家提倡高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，2018年8月22日，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)舉行新聞發(fā)布會，正式對外推廣和使用“燈飾源產(chǎn)地”標(biāo)識。該標(biāo)識以“古鎮(zhèn)商標(biāo)”為核心元素，并標(biāo)注“優(yōu)質(zhì)燈飾產(chǎn)品”字樣，代表古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場信譽(yù)。“燈都百強(qiáng)企業(yè)”或古鎮(zhèn)規(guī)上企業(yè)，獲得省級以上名牌名標(biāo)或“守合同重信用”的生產(chǎn)企業(yè)可優(yōu)先申請使用。

　　古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識使用推廣新聞發(fā)布會

　　為貫徹并推進(jìn)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品質(zhì)量提升行動計劃，2018年12月18日，以“品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新”為主題的首屆古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇在天圣高科智能照明研發(fā)實(shí)驗室隆重舉行。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝

　　會上，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝表示，推進(jìn)落實(shí)“古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地”項目，是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委政府積極實(shí)施“質(zhì)量提升”和“品牌鑄造”戰(zhàn)略，促進(jìn)新時代古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的一項創(chuàng)新舉措，同時也是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)踐行及推動高質(zhì)量發(fā)展重要論述的一項實(shí)質(zhì)性工作。

　　經(jīng)過一年的醞釀，2019年6月10日，以“質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌”為主題的第二屆古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇在星光聯(lián)盟國賓廳成功舉辦。近300位全國知名專家學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表、燈具市場負(fù)責(zé)人、優(yōu)秀經(jīng)銷商代表以及各地商協(xié)會代表共襄盛會，在此圍繞“質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌”三大關(guān)鍵詞，共同探討燈飾源產(chǎn)地發(fā)展之路。整個會議，讓行業(yè)充分認(rèn)識到古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識，既是代表古鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)燈飾產(chǎn)品的標(biāo)識，更是一個“培優(yōu)扶強(qiáng)”的品牌推廣平臺。

　　源產(chǎn)地標(biāo)識 重新認(rèn)識品牌概念

　　天圣高科董事長蔣富裕

　　古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識主要推動者及標(biāo)準(zhǔn)起草者之一、古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地專家組、中照協(xié)燈具專業(yè)委員會副主任蔣富裕表示，近年來，由于多個品牌頻頻出現(xiàn)問題，國家對品牌有了一些警惕，已經(jīng)取消了“中國名牌”，原來的名牌制度，出現(xiàn)了一些問題，國家市場監(jiān)管總局局長張茅表示，對于過去評名牌、評著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消。

　　以前，為了樹立典型，鼓勵生產(chǎn)力進(jìn)步，中國的品牌趨向于政府性的主導(dǎo)，后來慢慢過渡到政府主導(dǎo)的協(xié)會去主導(dǎo)，通過評獎建立了一個類似紅名單制度，誰做得好，政府，協(xié)會就將之發(fā)布，這個名單上的企業(yè)就是品牌。但是，這些品牌并不一定完全得到消費(fèi)者的認(rèn)可，更有一部分企業(yè)蠅營狗茍，鉆營到品牌陣營，認(rèn)為拿到了“免死金牌”，開始違背品牌的初衷，去非法牟利，給消費(fèi)者帶來了很大的傷害，甚至給管理品牌的機(jī)構(gòu)帶來了不利影響，甚至現(xiàn)在打品牌的，國家都會查。

　　品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。品牌確切地講在消費(fèi)者心目中，消費(fèi)者認(rèn)可的才是真正的品牌，市場認(rèn)可的才是真正品牌。

　　蔣富裕明確表示，企業(yè)做得好與不好，最終政府是看消費(fèi)者和市場是否認(rèn)可，只有得到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可，政府才認(rèn)可，行就上，不行就拿下來，誰欺騙消費(fèi)者，就讓其萬劫不復(fù)，淪落萬丈深淵。古鎮(zhèn)燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識使用權(quán)不是讓企業(yè)成為品牌，不是給企業(yè)一個品牌或一個光環(huán)，用這個光環(huán)去做損害消費(fèi)者的事情，損害市場信譽(yù)的事情，損害政府公信力的事情。

　　在蔣富裕看來，源產(chǎn)地的概念是政府和委員會推出的是一個推薦性、自愿性的一個標(biāo)準(zhǔn)，而使用源產(chǎn)地標(biāo)識是企業(yè)的一種自我約束，還要加上消費(fèi)者的監(jiān)督、社會監(jiān)督和政府的監(jiān)督。企業(yè)使用源產(chǎn)地標(biāo)識，就是一個承諾，申明自己接受消費(fèi)者監(jiān)督，接受市場監(jiān)督，接受政府監(jiān)督。

　　編后語

　　源產(chǎn)地標(biāo)識應(yīng)運(yùn)而生，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府積極推廣使用源產(chǎn)地標(biāo)識，政企共推“燈飾源產(chǎn)地標(biāo)識”走入正軌，后續(xù)我們該如何建立起相關(guān)的體系標(biāo)準(zhǔn)?敬請留意下期報道!