潮流的改變，誰也低擋不住。隨著“歐洲風”急轉(zhuǎn)“現(xiàn)代風”，拋晶磚品類大受沖擊。短短5年時間，拋晶磚就從全盛走向低谷，據(jù)陶城君了解，最近3年，接近70-80%的拋晶磚企業(yè)或出局或轉(zhuǎn)型。同時，拋晶磚的售價也從最高峰的2000多元，下降到數(shù)十元。

　　企業(yè)認為是“并非市場不接受拋晶磚，而是經(jīng)銷商不接受拋晶磚”。為何經(jīng)銷商會“拋棄”拋晶磚?陶城君采訪了相關(guān)企業(yè)和經(jīng)銷商。

　　70%產(chǎn)能遭淘汰

　　售價下降數(shù)千元

　　最近，業(yè)內(nèi)人士向陶城君發(fā)出感慨：從2017年到至今，大約70%的拋晶磚企業(yè)已經(jīng)出局。而另外一些行業(yè)人士則表示，70%是保守數(shù)字，主動轉(zhuǎn)型或被動出局的拋晶磚企業(yè)可能達到80%。

　　目前生產(chǎn)拋晶磚的陶瓷企業(yè)較少，據(jù)不完全統(tǒng)計，佛山僅剩金絲玉瑪、大藝、晶睿坊、尊業(yè)、銘陶等企業(yè)，山東淄博產(chǎn)區(qū)有包先鋒、歐斯克、金玉滿堂、瑞鑫等企業(yè)，臨沂有宏宇藝術(shù)陶瓷，江西有瓷將軍、新亮點，河北有龍鳳廠等(如有補充，請在評論區(qū)留言)。

　　拋晶磚價格也大幅下降。2014年時，在西南地區(qū)居然之家等一些大型賣場，常規(guī)600×600(mm)和800×800(mm)規(guī)格的拋晶磚產(chǎn)品價格為2680—6648元/片不等，金絲玉瑪?shù)某Ｒ?guī)拋晶磚產(chǎn)品單片價格也是數(shù)百元至兩千元不等。到如今，同類型產(chǎn)品的售價已經(jīng)不到2014年的售價零頭。

　　3年時間達到高峰

　　2012年前后，拋晶磚逐漸引起市場關(guān)注。彼時，拋釉磚色彩艷麗逐漸被消費者接受，而拋晶磚紋理夸張、顏色鮮艷，恰好能做為全拋釉的配套產(chǎn)品。與此同時，歐式家裝風格在終端風行，一時之間，拋晶磚成為了市場寵兒。以金絲玉瑪為代表的廣東企業(yè)，敏銳發(fā)現(xiàn)這一訊號，適時開發(fā)、推廣一系列拋晶磚產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場。2013年金尊玉也開始開發(fā)推廣拋晶磚，足見當時拋晶磚的市場號召力。

　　金縷飾家、歐斯克、奢瓷玫瑰、先鋒、華帝等一批山東企業(yè)也迅速響應，憑借產(chǎn)品性價比快速向市場鋪開，2015年后拋晶磚產(chǎn)品達到全盛時期。

　　被經(jīng)銷商“拋棄”?

　　農(nóng)村是主力戰(zhàn)場

　　狂飆突進之后，2017年拋晶磚企業(yè)明顯感覺到市場的壓力。最核心的壓力是消費者審美觀改變，極簡、北歐、日式等各種家居風格漸趨流行，以灰色為主流的“性冷淡風”瓷磚大舉進入主流市場，為此拋晶磚式微。但一些業(yè)內(nèi)人士認為，并非市場不接受拋晶磚，而是經(jīng)銷商不接受拋晶磚。“我們做過調(diào)研，把拋晶磚產(chǎn)品拿到一些建材市場做展銷，還是有很多人關(guān)注，拋晶磚可以起到亮眼的效果。但經(jīng)銷商認為這種產(chǎn)品不賺錢，就尋求轉(zhuǎn)型。”螞蟻企業(yè)銷售總經(jīng)理楊金磊提到，傳統(tǒng)拋晶磚在一些地區(qū)依然有著較強的市場號召力。“比如在東北一些地區(qū)，工裝、半工裝的商業(yè)項目，消費者還是極為青睞拋晶磚。此外，在一些縣級、農(nóng)村市場，組裝成拼花的拋晶磚依然很受歡迎。”這種說法被一些經(jīng)銷商認可，佛山一拋晶磚代理商吳鳳表示，農(nóng)村是很多傳統(tǒng)拋晶磚代理商的主要戰(zhàn)場。她表示，要維持拋晶磚的份額不被繼續(xù)蠶食，要面向精準的消費群體，“比如年長一些的消費者，他們對皇者風、新中式還是很認可的。”價格大幅下降后，銷量過低是拋晶磚被經(jīng)銷商“拋棄”的重要原因。拋晶磚售價較高，始終是小眾品種，銷量不如主流瓷磚品類。工程方面，拋晶磚價格過高不可能大量被采用。家裝方面，也大多只能通過品牌門店或是設(shè)計師渠道進行營銷。

　　另一方面，拋晶磚產(chǎn)品性能也存在問題，某行業(yè)人士告訴陶城君，傳統(tǒng)拋晶磚“表面微晶，用上幾年就容易花了。”

　　改工藝、換風格

　　主動迎戰(zhàn)行業(yè)大變局

　　拋晶磚企業(yè)也在尋求破局的辦法。針對拋晶磚耐磨性較差的痛點，臨沂宏宇藝術(shù)瓷磚相關(guān)負責人苗先生告訴陶城君，在2018年前后，他們公司的拋晶磚市場份額逆勢逐漸擴大，主要原因除了花色上的調(diào)整之外，該公司還采用獨家專利產(chǎn)品將拋晶磚的微晶厚度控制在2mm，從而使得耐磨度達到莫氏硬度6級左右。更多企業(yè)尋求破局的方法是換風格，比如將拋晶磚的奢華風轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍傲餍械?ldquo;輕奢風”，或者與簡約風相結(jié)合。

　　2019年廣州設(shè)計周，金絲玉瑪憑借拋晶磚產(chǎn)品在展會上又“火”了一把。陶城君在現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，金絲玉瑪將仿古磚、大理石瓷磚進行拋金處理，使得仿古磚和大理石花色分毫畢現(xiàn)，金線自然留在瓷磚表面。令人意外的是，其中一些產(chǎn)品以仿古磚為花色基礎(chǔ)，再做啞面微晶處理，最后施用拋金工藝。

　　據(jù)金絲玉瑪內(nèi)部人士介紹，上述金絲玉瑪拋晶磚為2019年新推出K金瓷磚4.0系列，采取的工藝為平面金+凹槽金+電光三者的創(chuàng)變組合，從而產(chǎn)品更具輕奢時尚性，與當前的流行趨勢相結(jié)合。此外，在2019年佛山秋季陶博會，記者留意到，一些K金工藝也應用到背景墻、大花片之上，如在樹葉、花瓣上附以金線裝飾，用以裝飾商業(yè)空間，或者用作廚衛(wèi)空間的C板。