比克，屬于二線品牌商，也正為打造專業的二線品牌而努力。隨著中國逐步進入城鎮化時代，城市變大了，交通擴展了，樓房變高了，這對熱水器來說是個不錯的前景市場，對于鄉鎮比克更是把握契機直入。在比克的戰略中，比克采用了多品類（儲水、速熱、即熱）共同出擊的的整合營銷攻勢，在當前的產品規劃中，儲水第一，速熱第二，即熱第三。

比克的市場定位是做二線專業熱水器品牌。二線品牌生存和發展最大的根基，一是產品質量，這是生存之本，二是技術創新，這是發展之基。比克認為，當前近三年是儲水式會有很好的發展，未來的三到五年將會是速熱式的天下，未來的五到十年，即熱式會迎來比較大的發展，所以我們也是踏著這個節奏在走。

要想做一個專業的二線品牌，精準定位很重要，在市場定位中，我們是從三四級做起，抓住城鎮郊區化的通路。在產品定位中，主要體現在既要注重性價比，又要注重產品的功能，包括舒適、節能、安全、健康等基本特性以及集成化智能化都面向未來的一些趨勢。此外，消費者當前對于熱水器產品的主要訴求是實用、好用、耐用，而新興消費群體的崛起，對于外觀也提出了更高的要求，因此，我們率先采用大顯示面板，設計上一目了然，非常直觀地顯示，同時也符合工藝設計美學，而且功能設計并不復雜。

雖然在電熱水器行業，儲水式還是占據絕對的領導地位，但是速熱式同樣面臨著千載難逢的機遇，那就是消費習慣的多元化——大城市、區域中心城市以及新鄉鎮等不斷涌現出新的購買力量。其中80后甚至90后一代成為消費主體已經是不可逆轉的趨勢，而其中追求高端生活品質的比重也一直在增加，他們的高端需求也對中國速熱式行業的技術革新起到了非常重要的推動作用。再加上速熱式規避了儲水和即熱的一些短板，結合了兩者所長，因此，速熱式未來的市場潛力很大。

所以，在這樣微妙的市場時刻，比克未來會把速熱作為主攻方向，重點在2013年力推速熱式電熱水器C08系列，以差異化的品牌策略指引下開批出新的市場格局。比克C08開創了嶄新的用戶智能化體驗的“冬夏模式”，能在冬季和夏季不同的洗浴條件下智能調節洗浴模式，從而達到最優化最理想的洗浴效果。在其他季節，用戶也能根據實際的需求一鍵調整儲水、速熱、即熱三種模式。

整體而言，現在速熱式行業的格局跟即熱式基本上差不多，都是中小品牌在做而沒有大品牌進入，價格戰作為主導市場營銷的利器，消費者認知度一直拉不上去，缺乏有力的行業標準來規范產品的各項功能系數，產品質量無法保證。但在我看來，這樣的客觀實際，是挑戰也是機會，只要是找準了產品定位，堅持做產品質量、堅持做品牌形象的企業，未來一定會異軍突起。

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