端午小長假結(jié)束，家居賣場的促銷活動也相應(yīng)落下帷幕。今年的端午恰逢六一兒童節(jié)，可謂是給促銷活動帶來了契機。如今的家居消費基本上都集中在了假期，每個假期給家居市場帶來的業(yè)績上揚成為業(yè)界關(guān)注的話題。

假期中促銷盛況：

買家期待，端午獲更多實惠

走訪了萬家麗、歐亞達、紅星美凱龍等長沙各大家居建材市場。在端午節(jié)前后，歐亞達推出了“同樣的品牌，同樣的產(chǎn)品，全城最低價”活動，在成交價基礎(chǔ)上返現(xiàn)10%，滿額即送，不同的價位送不同的額度，消費2000元即可獲得獎券，6月24日下午在現(xiàn)場還會有抽獎活動，同時，不同的門店還會有各自不同的優(yōu)惠活動。在紅星美凱龍，友阿奧特萊斯活動正在進行，沙發(fā)、茶幾等等一些產(chǎn)品正在打折，比如一些商品原價800多元，現(xiàn)價只要700多元。

還了解到，針對端午節(jié)小長假的促銷活動眾多賣場已經(jīng)在著手策劃中，萬家麗、紅星美凱龍、東方家園、廣大環(huán)球、居然之家、南湖大市場、三湘大市場和旺德府等家居市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示：“端午節(jié)肯定會有打折、團購等優(yōu)惠促銷活動，而且活動力度會比周末要強勁，具體方案還在計劃中，希望廣大消費者能夠抓住機會，關(guān)注商家的打折活動。”

假期后促銷效果明顯：

賣場業(yè)績上升高

相比往年，今年的端午節(jié)“巧”遇六一，商家的營銷活動名頭更多一些。除了傳統(tǒng)的打折、抽獎、送粽子，一些兒童品牌家具也參與其中，發(fā)起多種活動。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，5月31日-6月2日3天期間，家居賣場根據(jù)自己的營銷節(jié)奏，以多種形式的營銷活動贏得業(yè)績上升。

5月31日-6月2日，紅星美凱龍迎來28周年慶，全國133家商場舉辦“FUN生活”系列活動。根據(jù)紅星美凱龍發(fā)布的官方信息顯示，3天內(nèi)， 紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破18億元，同比增長19%。尤其一線城市在此次活動中銷售量同比有大幅提升。客廳家居套餐和臥室家居套餐加起來銷售占比達到60%以上，是當(dāng)前家居消費的主力。

集美家居營銷副總監(jiān)丁玲向記者表示：“端午期間集美北京店面組織了統(tǒng)一優(yōu)惠，其中大紅門店面的‘實木文化節(jié)’效果明顯，實木家具的銷售增長明顯。此外，板式和軟體家具銷量最好。”她表示，集美家居在準(zhǔn)備30周年的營銷活動，屆時營銷力度有望超過“五一”。

假期消費已經(jīng)成為家居消費的主要特點，多名品牌負(fù)責(zé)人表示，假期里的促銷活動效果較為明顯。

北京百強新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅表示：“今年端午節(jié)每個店面業(yè)績都不錯，比去年同一時期略有提升，營銷活動確實帶來明顯的效果。”他表示：“歐羅匯家居目前正在舉行特價活動，百強的哈利木屋系列賣得非常好，一些品類3天內(nèi)賣得斷貨了。我們監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，這3天里舉辦大型活動的品牌效果也很好。消費者對于假期里的促銷活動還是很敏感，尤其出現(xiàn)較大折扣時，銷售提升很明顯。”

現(xiàn)象：家具人氣高于建材

6月1日上午，新京報記者走訪了北京市場四家代表性的家居賣場。在城外誠家居廣場的停車場，保潔人員告訴記者，節(jié)日期間的車流量與往常的周末相比，至少多出20%。集美家居停車場工作人員張師傅告訴記者，節(jié)日期間車流量較往常增加20%以上，中午是人流量最密集的階段。

在家居賣場內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，家具區(qū)域的消費者明顯多于建材區(qū)域。在家具區(qū)，消費者比較集中關(guān)注的是兒童家具、沙發(fā)軟床以及板式家具，歐美古典家具、紅木家具、辦公家具等區(qū)域相對冷清。

在建材區(qū)域，大部分消費者選購及咨詢的建材產(chǎn)品集中在陶瓷衛(wèi)浴等區(qū)域，涂料、燈飾、石材等區(qū)域則少有顧客光顧。

整理編輯：中國十大建材品牌