【中國建材家居網】隨著越來越多的企業進入快時尚領域，服裝的快時尚已經不再是藍海，快時尚巨頭們開始將藍海拓展到衣柜等家居領域。繼Zara將Home系列引入到中國后，H&M也將家居系列產品引入中國，并在北京、上海、沈陽等六大城市引入家居系列。這一系列的動作也引起了衣柜行業的極大興趣，在產品同質化形式日益嚴峻的當下，快時尚元素的引入或許能為衣柜企業的產品發展打開嶄新的局面!

家居快消品前景可觀，衣柜企業或可借鑒

服裝品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列產品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產品并只有 H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌GiorgioArmani、Versace都曾推出過家居系列。

2011年，Zara將家居系列品牌ZaraHome帶入中國，提供床上用品、餐具和衛浴織物以及刀具、玻璃器皿和家居飾品，目前在中國已經擁有近20家門店。雖然Zara方面并未透露ZaraHome近期的開店計劃，不過其之前公布的數據，已經顯示出家居系列的可觀前景。據悉，ZaraHome去年上半年銷售額同比上漲30%，比集團旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。

有消息指出，日本家居生活連鎖無印良品的高管日前也對外表示，希望未來在華門店數能從現在的100家拓展到1000家。對于如此多的快時尚巨頭加速拓展家居系列，有分析人士認為，經過近幾年的快速擴張，快時尚已經不是一場讓所有人都可以輕松獲利的游戲。盡管目前，優衣庫、ZARA等品牌分立山頭的競爭態勢逐步牢固，但快時尚在中國的重新洗牌已經不可避免。而快時尚品牌在時裝和面料開發上的經驗，是其跨界在家居行業的重要基礎，其家居系列的設計在很大程度上受到旗下的服裝設計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設計均有呼應。

在中國十大衣柜品牌行業來說，企業不光可以用快時尚裝扮品牌，還可以裝扮自己的產品。從另一個角度來看，大經濟環境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。

產品植入快時尚，或能成為未來衣柜行業發展“利器”

中國家具協會專家信息部主任屠祺在接受媒體采訪時表示，家居快消品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來市場潛力不可小覷，而在出口轉內銷的大勢下，將有更多的時尚類跨行業品牌關注家居消費市場。

對于衣柜企業來說，一方面除了積極預見這一發展趨勢，更為重要的是要積極做出戰略部署，以此才能應對同行競爭，以及跨行企業的挑戰。首先，衣柜應該積極借鑒快時尚的“平價心理”，盡可能地降低生產成本，給予消費者更多的實惠。其次，如若衣柜企業還是一味依靠價格戰來降價，必然還是難以走出發展的泥淖。因此，對于服裝元素、色彩元素在衣柜產品中的植入，就顯得更為重要。時尚元素的注入，不僅提高了產品的附加值，也更愿意讓追求時尚的消費者為其買單，企業可謂一舉兩得。再次，在衣柜產品與快時尚文化結合的同時，要考慮到產品的適用性。這就需要企業培養專業的設計應用人才，加強衣柜產品的設計和再創造能力。同時，衣柜企業還可加強與快時尚服裝公司的合作，以共同利益推動企業雙方共同成長，互利共贏!

不過，雖然時尚推動了商機，但是能否把握住，關鍵還要看衣柜企業能否不斷地創新，不斷滿足消費者的需求。唯有推陳出新、與時俱進的衣柜企業，才能不斷煥發出蓬勃的生命力!