【中國建材家居網】人是社會性的群居動物，而微博正迎合了這種社交需求，由此也引來了一個龐大的微博市場。消費者通過微博看新聞、互動，而企業則利用微博來進行品牌宣傳。一系列的微營銷概念活躍起來——加粉、大V、事件炒作、轉發......

但是，絕大多數涂料企業只關注粉絲數、評論數、轉發數這些表層數據，欠缺與目標受眾的深入互動。社會化媒體營銷對于很多企業來講，仿佛陷入了一個盲區：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉發量低轉化率……這些問題究竟要如何解決?中國十大涂料品牌企業究竟該如何利用這些社會化媒體平臺進行營銷?

從根本上講,新浪公司的基因是新聞，所以微博也帶有深刻的新聞烙印。對互聯網來說，微博的傳播方式其實是一種反動。它不具備互聯網精神的平等交流，信息始終單向流動，實際上，大部分信息樞紐節點為大V所把持，普通人的聲音如果不經大V轉發，很難傳播開來，仔細考察一些轉發上萬的熱微就會發現，每一次轉發量攀升峰值，都是在大V轉發之后。這就造成了“大V說，眾人聽，大V不參與，誰也不知道”的局面。這和傳統的報紙媒體功能幾乎是等同的。當然了，在傳播效率上不可同日而語。

在這種模式運轉之下，用戶很快就會發現，自己創制內容幾乎得不到有效反饋，缺少激勵，還不如關注通過大V轉發出的資訊。大部分用戶的心態會被迅速調整為“傾聽者”，而不是內容創制者。結果就造成了大量的非僵尸沉睡用戶，這些用戶很少發言，也很少參與轉發評論，但對一些掌握信息出口的大V保持關注，以隨時收聽新的資訊。

微博對他們來說，只剩下看新聞一個功能——但尷尬的是，現在的資訊平臺太多了，彼此之間同質化嚴重，單就新聞這一功能來說，新浪微博的優勢并不明顯，用戶還有其他選擇。而原創內容又因為傳播模式的問題，受到極大的削弱，變得匱乏。于是這就變成了一個不得不面對的市場化問題：“我為什么要選擇你的產品而不是別人的”，回答不出來，自然就會導致用戶的流失。

事實上在“商業化能力”如此之強的中國，微博走上這條道路實屬必然。2014，雖然新浪微博單獨上市，但作為弱關系的信息獲取媒介，在各類移動APP的擠壓下，微博已然走下神壇，回歸正常的媒介水準。

對于一個企業，一個品牌來說，建立一個官方微博并獲得眾多粉絲已經變成了強迫癥。配合線下活動的發展，微博也開展了一波又一波的廣告戰役，可這些戰役能夠觸達到多少目標受眾呢?各類抽獎轉發活動、產品打折信息真的會讓消費者記住品牌么?事實上，并不是每個涂料企業都適合做微博。

相關資訊：涂料粉絲營銷在于如何擁有“粉絲”的心