【中國建材家居網】近年來，涂料業內外對“同質化”的問題吐槽越來越多。如何進行全方位的創新成了很多涂料企業2015年的工作重點，對于消費者來說，涂料只有在上墻后才能體現其美觀度，一個好的涂料圖案設計可以提成產品給消費者的質量感。涂料設計在企業發展中的作用越來越大，而設計師同樣也正在變成一條有力的銷售渠道。

設計成為出現頻率最高的熱詞

縱觀剛剛過去的2014年，從年初的米蘭家具展，到年中的北京國際設計周，再到年末的中國室內設計周，設計儼然已經成為家居建材行業出現頻率最高的熱詞。這也與涂料等家居建材行業的轉型發展有著密切的聯系，不僅是涂料產品更加看重原創設計，利用設計師營銷也成為涂料等家居建材行業的重頭戲!

設計大熱，涂料等家居建材企業熱情高漲

一直以來，原創涂料圖案設計的缺乏，產品同質化嚴重都成為困擾涂料等行業的“頑疾”，然而今年不論是涂料企業自身，還是整個中國涂料十大品牌市場的需求，都讓消費者或多或少地看到了行業的“新變”。

為什么設計成為今年家居領域最熱詞?事實上，這與國家宏觀經濟發展方向調整不無關系。不僅是家居企業，中國經濟整體均處于“換檔期”。在“新常態”下，依靠要素成本優勢所驅動、大量投入資源和消耗環境的經濟發展方式已經難以為繼。

涂料設計師渠道成了產品銷售的重要渠道之一

誠然，隨著行業的發展，設計師已經不僅僅只是產品的“創造者”，設計師渠道也成為所有涂料企業或建材企業產品銷售的重要渠道之一，設計師群體也是溝通企業和最終消費者的重要橋梁，但由于設計師在收取企業回扣并把最終價格轉嫁到消費者身上這種行業內的潛規則被越來越多的曝光給整個社會，設計師營銷的力度似乎不再如從前。

盡管如此，通過設計師群體進行產品營銷推廣仍然還是傳統營銷中的一個重要手段，國內的涂料企業，尤其是在資金上略有實力的知名企業，依舊對設計師活動、設計師年會等營銷模式表現出強烈興趣，今年很多企業還攜手行業協會或者行業媒體一同，舉辦或者贊助一些設計師的活動。利用活動的影響力，增大自身品牌的曝光率!

不論市場發展得怎樣，2015年，涂料企業都要以不變應萬變，把好設計關，真正地將自己好的產品營銷出去。

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