【中國建材家居網】在涂料行業內，各廠商對品牌建設的意識尚不強烈，因為市場門檻低，很多投機主義者進入行業往往都是短期行為。在取得相應的成績以后便銷聲匿跡，由此也造成了涂料行業的各類亂象叢生，消費者對產品的信任度低下等問題。而實際上，進入21世紀以后，涂料發展便有了突破性的成績，消費者對涂料裝修的認可度不斷提高，在市場凌亂的大環境下，消費者如果要選購涂料產品，自然會先看品牌，那么品牌建設便成了企業不得不面對的問題。

現在涂料市場對于消費意識的覺醒不僅僅是消費者，也是商家和企業。涂料十大品牌企業紛紛將品牌建設當做企業的長期戰略來規劃。但是，能夠從中脫穎而出往往寥寥無幾，而且大多是大型企業，行業的中小型企業在品牌建設當中依舊是舉步維艱。

這是因為品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設。而在房地產高速增長的年代，涂料企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，涂料裝修市場緊縮，使得涂料企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

事實上，很多成長中的涂料企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往涂料企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。涂料企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

涂料企業進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而涂料企業進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是，關注度高的事件的內涵符合涂料企業的價值，這樣涂料企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓涂料企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。