【中國建材家居網(wǎng)】2014是電子商務(wù)繼續(xù)爆發(fā)的一年，淘寶雙十一571億的驚人銷售數(shù)字更是刺激了包括衛(wèi)浴企業(yè)在內(nèi)的各路英雄豪杰的心，眾多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛開始布局電商。但衛(wèi)浴企業(yè)需清楚，走電商之路并不是意味著傳統(tǒng)的線下渠道已經(jīng)過時了，線上和線下其實(shí)是相輔相成的。

電商不可擋 傳統(tǒng)經(jīng)銷商壓力山大

近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于衛(wèi)浴行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，衛(wèi)浴企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。隨著衛(wèi)浴電商的崛起，越來越多的家居賣場和衛(wèi)浴經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)衛(wèi)浴經(jīng)銷商感覺壓力山大。

電商雖火，但依然替代不了線下

對于電商發(fā)展大爆發(fā)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但衛(wèi)浴電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟衛(wèi)浴是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。賣場有一些優(yōu)勢是衛(wèi)浴電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此衛(wèi)浴電商和賣場將面臨長期共存的局面。衛(wèi)浴產(chǎn)品不是普通的消費(fèi)品，一組好的衛(wèi)浴價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費(fèi)者放心購買，他們往往需要到賣場體驗(yàn)產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于衛(wèi)浴購買后期會涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費(fèi)者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。

衛(wèi)浴企業(yè)需線上線下兩手抓

既然衛(wèi)浴潔具十大品牌企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”?筆者認(rèn)為，平衡現(xiàn)有的實(shí)體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M(jìn)賣場發(fā)展。未來在衛(wèi)浴行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補(bǔ)充，而如何實(shí)現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)面臨的新命題。

總之，衛(wèi)浴企業(yè)面對電商大浪，不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，甚至拋棄線下渠道。只有讓線上線下兩條“腿”一起奔跑，才能又快又穩(wěn)的發(fā)展。