受經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，不少家電企業(yè)正遭遇行業(yè)寒流，為了守住市場(chǎng)份額，家電廠商們紛紛在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、營銷等方面做出努力。伴隨著“全面二胎”政策的開放，家電企業(yè)亦視母嬰家電市場(chǎng)為一片新藍(lán)海，認(rèn)為其有望迎來爆發(fā)期。同時(shí)，為迎合更多小眾消費(fèi)者需求的產(chǎn)品在悄然興起。

　　定制家電=外觀花俏?部分家電“中看不中用”

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2017年2月公布的數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，截至2016年末，我國0-15歲人口約2.4億。同時(shí)隨著二胎政策的不斷推進(jìn)，兒童群體總數(shù)也將有所提升，對(duì)于從事家電行業(yè)從業(yè)者而言，這意味著兒童家電業(yè)在未來市場(chǎng)前景趨向利好。由此，一種全新面向兒童的家電產(chǎn)品橫空出世，其憑借著討巧的外形、鮮艷的顏色搭配吸引了許多年輕父母及兒童的目光。

　　相較于市面上普通的長方體洗衣機(jī)，針對(duì)兒童的迷你型洗衣機(jī)則略顯“瘦弱”一些，許多卡通定制版的家電通過在產(chǎn)品正面噴畫形象生動(dòng)的卡通形象作為新的賣點(diǎn)。但據(jù)許多購買此類家電產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，此類家電僅是外殼圖案更為花俏了一些，實(shí)用性并沒有明顯提高，而此類家電產(chǎn)品不僅不耐看，臟了以后也很難打理。

　　此外，市場(chǎng)上打著“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的家電產(chǎn)品亦層出不窮，除了空調(diào)，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器等家電產(chǎn)品大有所在。但諸如“消毒鍋不如開水消毒方便”、“輔食機(jī)就是簡(jiǎn)易料理機(jī)”、“水果蔬菜直接切碎給孩子吃更新鮮”等關(guān)于這類母嬰家電產(chǎn)品也是槽點(diǎn)滿滿。掛著“母嬰專用”的大多家電產(chǎn)品實(shí)際中看不中用。

　　隨著個(gè)性消費(fèi)的凸顯，定制的家電產(chǎn)品成為眾多廠商博取消費(fèi)者眼球的一大戰(zhàn)略。消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好自主選擇外觀、顏色等等，但據(jù)家電網(wǎng)了解，定制款的家電在功能和用途上與同類型普通家電并不明顯差別，但其價(jià)格卻高出百元到千元不等。不少消費(fèi)者反映多花成百上千元的費(fèi)用只是購買了一個(gè)華而不實(shí)的外在包裝。

　　追本溯源 回歸本質(zhì) 威力洗衣機(jī)拋去花俏概念

　　對(duì)大多數(shù)家電產(chǎn)品而言，包裝以及其他的輔助功能可謂是在一定程度上提高產(chǎn)品附加值。但縱使面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品提出了更高層次的要求，不容忽視的是，消費(fèi)者購買某一類家電產(chǎn)品最根本的出發(fā)點(diǎn)是為了解決某一特定需求。拋去花俏的概念，回歸產(chǎn)品最真實(shí)的本質(zhì)才是家電企業(yè)的王牌。

　　依托幾十年來品牌的深厚積淀以及數(shù)千萬的市場(chǎng)保有量，威力憑借其多年的制造經(jīng)驗(yàn)，把洗衣機(jī)的實(shí)用主義發(fā)揮到極致。正如威力變溫蒸煮洗洗衣機(jī)便是一臺(tái)專為母嬰設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)，其告別花銷的概念，簡(jiǎn)約大方的外觀設(shè)計(jì)之下難以掩蓋實(shí)用的功能。三檔的變溫煮洗可調(diào)節(jié)，適應(yīng)不同衣物的殺菌洗滌需要。

　　同時(shí)，據(jù)家電網(wǎng)了解，波輪洗衣機(jī)主要依靠底部波輪帶動(dòng)水流和衣物轉(zhuǎn)動(dòng)，使衣物和水流、桶壁摩擦搓洗從而達(dá)到潔凈衣物的效果。此款洗衣機(jī)采用表面涂層添加特殊抗菌材質(zhì)的高筋抗菌波輪，除菌率高達(dá)99%，同時(shí)高提升筋帶動(dòng)水流避免纏繞，可謂將洗衣機(jī)除菌與呵護(hù)衣物的實(shí)用功能詮釋得淋漓盡致。

　　品質(zhì)生活當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品提出了越來越高的要求，但歸根到底，致力于解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，把握以及回歸產(chǎn)品實(shí)用性功能是對(duì)家電企業(yè)提出的更高要求。