兒童家具利潤高達50%。中國人最舍得花錢的地方有兩個，一個是房子，另一個就是孩子。“給孩子買十大品牌家具，最重要的是安全環保，其次是孩子喜歡，價格無所謂，別太離譜就行。”一位在家居賣場給孩子選家具的家長如是表示。

正是這種家長心理，催生了兒童家具價格普遍高于成人家具的現象。業內人士透露，兒童家具的利潤一般高于普通成人家具。國內兒童家具市場起步于上世紀90年代末，經過10多年的發展，目前已占據國內家具市場10％左右的份額。這塊蛋糕愈發受到家具企業的重視。然而，目前兒童家具行業魚龍混雜、良莠不齊、同質化競爭嚴重，無論是產品的設計研發、生產還是營銷環節，都還存在很大的提升空間。在各地相關部門的抽檢中，中國十大家具品牌兒童家具頻陷“質量門”。

8月1日，我國首個兒童家具國家標準——《兒童家具通用技術條件》（下稱“新國標”）將正式實施，該標準對兒童家具的安全和環保做出了比成人家具更嚴苛的規定。記者采訪獲悉，面對新國標，兒童家具企業反應不一，有的淡然自若，有的緊急甩貨，還有少數企業根本不知情。有分析人士認為，新國標的出臺將淘汰一批產能落后的企業，或將引發行業新一輪洗牌。

兒童家具市場是大金礦

想給閨女兒童房（裝修效果圖）買套家具，這兩天逛了好多家具城，挺喜歡板材的，可怕甲醛含量超標，實木的吧，樣子又太單一了，很糾結。”一位70后家長表示賣場的兒童家具數量較少，不像成人家具那樣眾所周知的口碑很好的品牌，所以選擇時無從下手。像這樣的家長不在少數。

佛山一家兒童家具企業的市場部負責人對記者表示，這兩年市場表現一直很好，該公司不僅在賣場銷售，也在網上開了店，據他們統計，消費群體主要是70后家長。“我們的產品主要針對2－12歲兒童，80后家長很少，他們的孩子還小。絕大多數客戶是70后，家庭條件較好，注意培訓孩子的獨立意識，給孩子獨立的空間，選擇家具也會考慮孩子的意見。對環保、安全和款式有較高的要求，價格只要不是太高都可以接受。太便宜反而會令他們不放心。”

東莞寶貝家居有限公司總經理潘文介紹，他們是從2007年進入兒童家具市場的，當時看中的是這片尚處藍海的市場。當時創業時只有五六個人，如今已經發展到三個分廠、200多員工，現在每個月出品將近60個貨柜，年銷售額4000萬元左右，幾年來業績增長了40倍。

各項數據也給兒童市場的繁榮提供了有力支撐。第六次全國人口普查數據顯示，中國16歲以下的青少年達到3億多人，約占全國人口的1/4。如此龐大的潛在消費群，使眾多家具廠商將兒童家具市場視為一座亟待挖掘的金礦。

業內人士介紹，兒童家具的受眾年齡跨度大，0歲~16歲的孩子都是潛在的消費群體，而購買力又主要來自35歲~45歲、具備一定經濟實力的消費群體。此外，兒童家具市場另一大優勢是不直接受房地產市場好壞的影響，有一定的穩定性。因此，起步于上世紀90年代末的兒童家具，經過僅10多年的發展，目前已占據國內家具市場10％左右的份額。中國兒童家具市場目前已成為國內外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。

據代理芙萊莎和曼尼希家具的斯堪維亞商貿有限公司總經理周大勇介紹，芙萊莎進入中國時，國內還沒有專業的兒童家具品類，而今天，國內兒童家具市場的購買力已為眾多國際品牌所矚目，“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5％，而在中國則翻了數倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場，兒童家具市場尤值得關注。”

與同外國品牌相比，國內本土品牌近水樓臺。除一向專門設計、生產、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業外，不少成人家具廠商都對兒童家具市場動起了腦筋。百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具已贏得了廣泛的知名度，聯邦家具旗下的多個系列產品都包含青少年家具產品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設計兒童家具產品，計劃在今年內上市銷售。

在價格上，不論是品牌企業還是不知名的中小企業，產品價格都普遍較高，有些甚至高于成人家具。在酷漫居的門店內，記者看到一套米奇系列的露水河實木顆粒板材質雙門書柜（裝修效果圖）售價格不低于意風、耐特利爾等品牌店內同類產品，為2895元。在“可愛多”的門店內，一張1.2米寬的歐松刨花板材質單人床標價2500元，高于市場上同類型1.5米寬雙人床的價格。芙萊莎等進口家具的價格更是居高不下。

業內人士透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業的毛利潤可以高達50％－60％，凈利潤也可達20％－30％，是普通成人家具不能比的。

同時，成人家具市場發展日趨成熟、競爭日趨白熱化，在兒童家具市場中分得一杯羹為許多企業帶來了期望。

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